TikTok đang ăn sâu vào doanh thu và số lượng người dùng của Facebook như thế nào

Meta đã công bố kết quả quý 2 năm 2022 và mọi thứ có vẻ không khả quan với Mark Zuckerberg và đồng nghiệp. Vì vậy, hãy xem những gì đã xảy ra với Facebook trong quý 2 năm 2022 và những nguyên nhân tiềm ẩn khiến vận may của Facebook bị giảm sút.

Doanh thu của Facebook đang giảm và tốc độ tăng trưởng người dùng bị đình trệ

Nếu xem qua thông cáo báo chí của Meta, bạn sẽ thấy doanh thu của mạng xã hội này đã giảm kể từ năm 2021. Theo CNBC, Mark Zuckerberg chỉ ra rằng điều kiện kinh tế tồi tệ hơn so với thời điểm quý 2 năm 2021.

Facebook cũng đã chứng kiến ​​sự sụt giảm số lượng người dùng mới đăng ký trên nền tảng này vì số lượng người dùng hoạt động hàng tháng không thay đổi nhiều trong vài quý qua trước năm 2022, như được minh họa trong biểu đồ mà bạn có thể thấy trên DataReportal.

Mặc dù những thay đổi về quyền riêng tư của Apple (theo báo cáo của Business Insider) có thể góp phần làm đảo lộn hoạt động kinh doanh quảng cáo của Facebook, nhưng nó không có khả năng là nguyên nhân chính gây ra vết lõm.

TikTok là nguyên nhân chính dẫn đến sự suy giảm của Facebook

Bức tranh hoàn toàn ngược lại đối với TikTok trong các quý trước quý 2 năm 2022. Theo Bloomberg, doanh thu hàng năm của TikTok là 4,6 tỷ đô la vào năm 2021 và họ dự kiến ​​sẽ đạt 12 tỷ đô la vào cuối năm 2022. Video xã hội do Trung Quốc sở hữu ứng dụng cũng có số lượng người dùng tăng nhanh chóng, theo ghi nhận của Insider Intelligence.

Những con số thống kê này khiến nhiều người suy đoán rằng TikTok là nguyên nhân chính khiến Facebook sụt giảm cả về doanh thu và tăng trưởng người dùng. Và trong khi mối tương quan không bằng nhau về nhân quả, thì sự thành công và thất bại tương đối của cả hai công ty dường như có mối liên hệ với nhau.

TikTok có được phần lớn thành công nhờ thuật toán khuyến nghị mà nó sử dụng. Nó gợi ý nội dung phù hợp với sở thích của bạn, giúp bạn tiếp tục tham gia trong thời gian dài. Ngoài ra, các video ngắn hơn cho phép bạn truy cập nhiều nội dung hơn trong thời gian ngắn hơn.

Ban đầu, Facebook đã thiếu những tính năng này. Tuy nhiên, hiện nó đang bắt kịp nhờ các dịch vụ như Câu chuyện, có thể kiếm tiền cho người sáng tạo.

Một lợi thế khác mà TikTok có là những người nổi tiếng có lượng người theo dõi khổng lồ sử dụng nó để giao tiếp với người hâm mộ của họ. Điều này đã khiến cơ sở người hâm mộ của họ chuyển từ Facebook (và những người khác) sang TikTok.

Hơn nữa, do hoạt động gia tăng này trên nền tảng, ngày càng có nhiều doanh nghiệp sử dụng TikTok để quảng cáo và xây dựng thương hiệu.

Cơ sở người dùng rộng lớn của TikTok giúp những người bình thường dễ dàng được công nhận và xây dựng thương hiệu. Trên thực tế, TikTok đã khiến rất nhiều người bình thường trở nên nổi tiếng toàn cầu, trong đó Khaby Lame là một ví dụ nổi bật. Và có những bài học để rút ra từ thành công của Khaby Lame trên nền tảng này.

TikTok đã bị chỉ trích vì nhiều lý do. Tuy nhiên, có rất nhiều khía cạnh tích cực đối với TikTok và tất cả những yếu tố này đã đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển của nó, khiến người dùng chuyển từ Facebook. Trong khi Facebook đang cố gắng khôi phục, thì hiện tại, các số liệu thống kê đang rất có lợi cho TikTok.

Facebook có thể chống lại TikTok?

Facebook có thể đã bị sụt giảm doanh thu. Tuy nhiên, nó vẫn là công ty truyền thông xã hội hàng đầu trên thế giới. Nó có cơ sở người dùng lớn nhất, mà nó có thể tận dụng bằng cách giới thiệu các dịch vụ mới như Reels và cải thiện các thuật toán hiện tại.

Điều tốt nhất về sự cạnh tranh đang nóng lên giữa Facebook và TikTok là bạn, người dùng, đang nhận được các dịch vụ mới và cải tiến từ nó. Điều này đặc biệt rõ ràng nếu bạn nhìn vào sự phát triển của Facebook trong thập kỷ qua.