Tại sao điện thoại hàng đầu lại đắt đến vậy?

Năm 2010 và vài năm sau đó, điện thoại thông minh không quá đắt. Nhưng cũng trong thập kỷ đó, điện thoại hàng đầu lần đầu tiên vượt mốc 1000 đô la. Và xu hướng tăng dường như sẽ không sớm dừng lại.

Vì vậy, chắc chắn, điện thoại hàng đầu đang trở nên đắt đỏ, nhưng tại sao lại như vậy? Các công ty chỉ đơn giản là tính phí quá cao, hay có những lý do xác đáng đằng sau xu hướng này? Dưới đây là bảy lý do chính tại sao điện thoại cao cấp lại đắt đến như vậy.

1. Điện thoại hàng đầu ngày càng có nhiều tính năng phong phú và mạnh mẽ hơn

Không có gì bí mật khi điện thoại ngày càng trở nên mạnh mẽ hơn theo năm. Và ở thị trường cao cấp, kỳ vọng của người tiêu dùng cao ngất ngưởng. Các công ty phải theo kịp bằng cách đưa vào ngày càng nhiều tính năng để đảm bảo người tiêu dùng hài lòng. Điểm đáng chú ý của điện thoại hàng đầu nằm ở các tính năng.

Chúng bao gồm màn hình lớn hơn và tốt hơn với công nghệ hiển thị mới hơn như LTPO, thiết lập nhiều camera tốt hơn, nhiều bộ nhớ hơn và dung lượng lưu trữ nhiều hơn. Tất cả các tính năng này đều có giá. Các công ty chỉ có thể theo kịp bằng cách đầu tư nhiều hơn vào nghiên cứu và phát triển. Cuối cùng, khoản đầu tư đó phải được hoàn vốn và cách duy nhất là chuyển nó cho người tiêu dùng.

2. Lạm phát

Mặc dù điện thoại trở nên mạnh mẽ dường như có đủ lý do để biện minh cho mức giá cao ngất ngưởng, nhưng lạm phát cũng đóng một phần. Lạm phát ảnh hưởng đến mọi sản phẩm trong các ngành công nghiệp, vì vậy điện thoại thông minh không phải là sản phẩm duy nhất chống lạm phát. Chính phủ Liên bang ở Mỹ công bố tỷ lệ lạm phát hàng năm mỗi năm, trực tiếp đo lường giá vốn hàng hóa đã thay đổi như thế nào trong năm qua.

Hãy sử dụng một ví dụ để minh họa điểm này. Hãy lấy chiếc iPhone 6 trị giá 649 USD ra mắt năm 2014 làm ví dụ. Theo Máy tính Lạm phát Hoa Kỳ, giá hôm nay, được điều chỉnh theo lạm phát, tương đương 793 đô la do tỷ lệ lạm phát tích lũy là 22,1%.

IPhone 11 trị giá 699 USD sẽ khiến bạn mất 790 USD vào năm 2022, với tỷ lệ lạm phát tích lũy là 13,1% được áp dụng. Vì vậy, đồng đô la ngày càng trở nên ít giá trị hơn, dẫn đến việc tăng giá. Với lạm phát, bạn sẽ phải trả nhiều tiền hơn để mua cùng một lượng hàng hóa mà bạn đã có thể mua một hoặc hai năm trước. Do đó, các công ty điện thoại thông minh cần đảm bảo rằng lạm phát được quan tâm tốt để bảo vệ hoạt động kinh doanh của họ khỏi thua lỗ.

3. Chi phí của các thành phần điện thoại thông minh đang tăng lên

Chi phí của các bộ phận điện thoại thông minh, được gọi là hóa đơn vật liệu (BOM), cũng đang tăng đều đặn. Nhóm Nghiên cứu thành phần của Counterpoint Research tuyên bố rằng vật liệu của iPhone 12 có giá gần 415 USD, cao hơn 21% so với người tiền nhiệm của nó, iPhone 11. Việc Apple chuyển sang màn hình OLED dẫn đến tăng 23 USD và hỗ trợ 5G tăng thêm 34 USD.

Theo báo cáo, ngay cả giá linh kiện do Apple tự thiết kế cũng tăng lên và chiếm hơn 16,7% tổng chi phí. Tuy nhiên, nó không chỉ dành cho Apple. Xu hướng đó là giống hệt nhau trong toàn ngành, đặc biệt là trong phân khúc cao cấp, nơi các công ty phải đưa vào các tính năng thú vị mới hơn để bắt kịp với kỳ vọng và sự cạnh tranh của người tiêu dùng.

Và khi các bộ phận trở nên đắt đỏ, các công ty không thể chịu được những chi phí này. Ai đó phải trả tiền cho nó, và đó là bạn.

4. Tăng chi phí sản xuất

Ngoài việc tăng BOM, điện thoại hàng đầu đang trở nên đắt đỏ để sản xuất. Thiết kế mới lạ mắt đó để làm cho thiết bị của bạn càng nhỏ càng tốt và có nhiều tính năng không rẻ hơn so với các thiết kế điện thoại thông minh cũ từ những ngày đầu. Và như chúng ta đã thấy ở thị trường cao cấp, các thiết kế luôn thay đổi.

Bezels ngày càng mỏng hơn, nhiều tính năng được bổ sung và đây là những yếu tố dẫn đến giá tăng. Lý do khiến điện thoại giá rẻ trở nên tốt là do các công ty không đổi mới ở các phân khúc thấp hơn. Họ có thể trợ giá bằng cách đơn giản là sử dụng lại các thiết kế cũ và quy trình sản xuất đã trở nên hiệu quả hơn do đó cắt giảm chi phí.

Một ví dụ điển hình là Apple và iPhone SE của họ. Một trong những nguyên nhân khiến iPhone SE có giá rẻ là do Apple sử dụng lại thiết kế cũ của iPhone 8 và chỉ thay thế vi xử lý cùng một vài thành phần quan trọng khác.

Điện thoại thông minh không chỉ tốn nhiều tiền để sản xuất mà còn để bán được hàng. Quay trở lại với ví dụ về iPhone 12 của chúng tôi ở trên, nếu BOM của iPhone 11 có giá 415 đô la, Apple phải thêm chi phí sản xuất và thuế lên trên, cộng với các chi phí liên quan đến bán hàng như vận chuyển, quảng cáo và chi phí vận hành.

Những thứ này cộng với giá bán lẻ là $ 699, nơi mà mọi người tham gia đều có vẻ hài lòng, bao gồm cả các đại lý bán lẻ như Amazon, Walmart và các nhà cung cấp dịch vụ không dây. Các công ty phải tăng giá để đảm bảo rằng tất cả các chi phí này được hạch toán tốt và họ cũng có thể tạo ra lợi nhuận.

6. Mọi người đang giữ thiết bị của họ lâu hơn

Doanh số bán điện thoại thông minh đang giảm và một trong những yếu tố chính là chúng ta đang giữ thiết bị của mình lâu hơn trước. Theo Strategy Analytics, một công ty nghiên cứu nổi tiếng, chu kỳ nâng cấp điện thoại thông minh đã có xu hướng tăng kể từ năm 2014. Chúng đạt đỉnh vào năm 2020 với việc người dùng giữ điện thoại của họ ở mức cao kỷ lục 43 tháng, hoặc hơn một chút trong ba năm rưỡi.

Khi doanh số bán hàng giảm, các công ty tăng giá để tồn tại và duy trì lợi nhuận. Mặc dù doanh số bán điện thoại thông minh đang có xu hướng giảm kể từ năm 2019, nhưng theo Statista, doanh thu nhìn chung vẫn ổn định. Xu hướng này có thể được giải thích bởi một điều; tăng giá. Không có gì ngạc nhiên khi doanh thu từ điện thoại thông minh toàn cầu đã tăng lên mức cao nhất mọi thời đại là 448 tỷ đô la vào năm 2021, một báo cáo của Counterpoint Research vào tháng 2 năm 2022 tiết lộ, với Apple chiếm 44% trong tổng số 196 tỷ đô la.

7. Điện thoại hàng đầu đã trở nên xa xỉ

Nếu bạn cần một chiếc điện thoại thông minh, có rất nhiều lựa chọn trên mạng. Và không thiếu những chiếc điện thoại giá rẻ tốt. Bạn chi bao nhiêu cho một chiếc điện thoại thông minh tùy thuộc vào nhu cầu của bạn. Nếu bạn đang mua sắm ở thị trường cao cấp, nhiều tính năng có sẵn trong danh mục này không phải là điều cần thiết và bạn có thể sống thiếu chúng.

Mua một chiếc điện thoại cao cấp có nghĩa là bạn thực tế đang chi trả cho phần lớn sự sang trọng. Đáng đồng tiền bát gạo là ở phân khúc tầm trung. Bên cạnh đó, các chiến thuật tiếp thị cho điện thoại thông minh cao cấp cho thấy chúng không còn được coi là điện thoại đơn thuần; đây là những món đồ xa xỉ để sở hữu.

Những chiếc flagship đang trở nên đắt đỏ

Có nhiều lý do khiến điện thoại thông minh cao cấp tăng giá. Điện thoại cao cấp đang trở nên mạnh mẽ hơn bao giờ hết, với vô số tính năng mới, đến mức chúng trở thành mặt hàng xa xỉ và các công ty đang chi tiêu nhiều hơn để sản xuất và bán chúng.

Lạm phát đóng một phần, và mọi người đang giữ điện thoại lâu hơn bao giờ hết, buộc các công ty phải tăng giá để duy trì và thậm chí tăng doanh thu. Đáng buồn thay, xu hướng này có thể sẽ tiếp tục trong tương lai gần.

Đọc tiếp