Các chuyên gia nói rằng phòng trực tiếp trên Instagram thực sự là một điều tốt

Các chuyên gia giải thích rằng Phòng Trực tiếp của Instagram không chỉ là một sản phẩm nhái lại Clubhouse mà nó sẽ giúp thúc đẩy sự hợp tác lên một tầm cao mới.

Instagram đã công bố Phòng trực tiếp vào đầu tuần này, bổ sung khả năng thu hút tối đa bốn người trên luồng video trực tiếp. Kể từ khi công bố, tính năng này đã thu hút rất nhiều so sánh với Clubhouse, một ứng dụng podcast âm thanh độc quyền cung cấp các dịch vụ tương tự. Mặc dù nằm trong cùng một không gian, các chuyên gia cho rằng Instagram Live không chỉ là một nỗ lực rẻ tiền nhằm tái tạo thành công của các ứng dụng khác.

Thibaud Clément, đồng sáng lập và CEO của Loomly, nói với Lifewive qua email: “Bản cập nhật này thật tuyệt vời ở chỗ nó kết hợp sức mạnh khổng lồ của khán giả Instagram với sự hấp dẫn của các chương trình trực tiếp.

“Nếu chúng ta nhìn vào Clubhouse, nó thể hiện trải nghiệm gần như ‘podcast âm thanh trên steroid’; Tôi xem bản cập nhật mới nhất cho Instagram Live sẽ mang lại cảm giác tương tự cho podcast video.”

Mở rộng thành công

Được ra mắt lần đầu tiên vào năm 2016, Instagram Live đã mang đến cho người dùng cơ hội phát trực tiếp với những người theo dõi của họ trong một số năm. Tuy nhiên, giống như nhiều ứng dụng gọi điện video khác — Zoom, Google Hangouts, v.v. — Instagram Live đã chứng kiến ​​một sự gia tăng đáng kể về hoạt động khi khóa COVID-19 đã được sử dụng.

Vào tháng 4 năm 2020, Business Insider đã báo cáo rằng việc sử dụng Instagram Live đã tăng hơn 70% trong tháng 3, khi tình trạng khóa trên khắp thế giới lần đầu tiên xuất hiện.

Nhiều người đã tìm đến dịch vụ này như một cách để thoát khỏi sự cô đơn và cô lập mà việc đóng cửa mang lại. Nó cho phép người dùng kết nối với những người khác và ngay sau đó chúng tôi bắt đầu thấy một loạt các chương trình trực tiếp khác nhau xuất hiện trên khắp Instagram.

Khi những đợt khóa đó tiếp tục diễn ra và các nguyên tắc xã hội quy định việc tiếp tục tránh các cuộc tụ tập đông người, Live đã tiếp tục cung cấp một cách để nhiều người dùng tương tác với nhau hơn.

“Nó giống như một chương trình radio hoặc podcast”, Elena Duque, một người cố vấn và người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, cho biết qua email.

Hơn cả cạnh tranh

Bất cứ khi nào một ứng dụng truyền thông xã hội lớn thực hiện một bản cập nhật như thế này, chúng tôi thấy nhiều người dùng nhận xét về cách nó cảm thấy tương tự như một ứng dụng khác, hoặc nó như thế nào không phải là một tính năng họ muốn. Mặc dù không có gì lạ khi các công ty như Instagram, Facebook hoặc Twitter sao chép những ý tưởng phổ biến từ các ứng dụng truyền thông xã hội khác và tự áp dụng chúng, nhưng đó không phải lúc nào cũng là yếu tố thúc đẩy các bản cập nhật.

Theo Brian Kofi Hollingsworth, một nhà tư vấn thương hiệu chuyên về truyền thông xã hội, thật dễ dàng để so sánh giữa Phòng câu lạc bộ và Phòng trực tiếp trên Instagram, nhưng Phòng trực tiếp là thứ đã nằm trong danh sách nhóm của những người sáng tạo trên Instagram kể từ đợt tăng đột biến vào năm ngoái.

Hollingsworth đã gửi một Tweet vào ngày 2 tháng 3, nói rõ, “Họ đã [Instagram] đã nâng cấp trực tiếp kể từ mức tăng đột biến vào năm ngoái. “Ông thậm chí còn lưu ý rằng Instagram đã thử nghiệm tính năng này ở Ấn Độ từ năm 2020.

Clubhouse ra mắt vào tháng 4 năm 2020 và mặc dù đã sớm đạt được một số thành công, nhưng phải đến khi những tên tuổi lớn như Elon Musk công khai nền tảng này vào đầu năm nay, nó mới bắt đầu thấy được sự phát triển đã khiến nó trở thành một ứng dụng có thể so sánh được.

Mở rộng quy mô lên trên

Theo Instagram, bản thân Live Rooms là bản cập nhật cho một tính năng mà nhiều người đã sử dụng. Đó là câu trả lời cho yêu cầu của cộng đồng và là câu trả lời mà nhiều người rất hào hứng sử dụng.

Mặc dù hoàn toàn có thể Phòng trực tiếp được đẩy mạnh do thành công của Clubhouse — một nỗ lực để đào sâu vào đối tượng đó — đó cũng không phải là một tính năng xuất hiện bất cứ nơi đâu.

Clément nói với chúng tôi: “Chúng tôi đang thấy mạng xã hội thâm nhập vào nhiều khía cạnh hơn trong cuộc sống của chúng tôi; chẳng hạn, nó đã trở thành trung tâm mua sắm của thế kỷ 21 thông qua thương mại xã hội”. “Điều này cũng sẽ mang đến cho người dùng cơ hội tìm kiếm và tiêu thụ nội dung trực tiếp thích hợp, trên quy mô lớn, điều chưa từng có.”