Tại sao Apple lại thuê Ford Exec cũ này?

Nếu bạn đã theo dõi các kế hoạch đầy tham vọng của Apple về một chiếc xe tự hành hoàn toàn trong nhiều năm, thì bạn sẽ biết tình trạng của dự án dường như luôn bật và tắt; bất chấp điều đó, giờ đây tất cả các dấu hiệu đều cho thấy sự trở lại của Apple Car. Các báo cáo cho thấy Apple đang bổ sung kiến ​​thức chuyên môn về quy định của từng nhà sản xuất ô tô với việc thuê giám đốc điều hành lâu năm của Ford, Desi Ujkashevic.

Kế hoạch của Apple về một chiếc xe tự lái thực sự trong nhà, đã chứng kiến ​​cánh cửa xoay vòng của các giám đốc điều hành cấp cao đến và đi kể từ khi bắt đầu vào khoảng năm 2014. Sự ra đi gần đây của Doug Fields, cựu Phó chủ tịch phụ trách các dự án đặc biệt của Apple, minh họa thêm cái này.

Desi Ujkashevic là ai?

Theo Bloomberg, tuyển dụng mới nhất của Apple là một cựu binh dày dạn kinh nghiệm trong ngành ô tô. Theo tiểu sử của Desi Ujkashevic trên trang web của Ford, thời điểm bắt đầu làm việc với công ty của bà bắt đầu từ năm 1991. Ban đầu Ujkashevic được tuyển dụng với tư cách là Tốt nghiệp Đại học Ford về Phát triển Sản phẩm. Vai trò gần đây nhất của cô tại Ford có thể là điều khiến Apple phải tiếp tục với việc tuyển dụng, vì cô là giám đốc toàn cầu về kỹ thuật an toàn ô tô, cũng bao gồm công việc của họ về xe tự hành.

Nếu Apple quyết tâm tiến lên với dự án Apple Car được đồn đại của mình, họ sẽ được hưởng lợi từ kinh nghiệm rộng lớn của Ujkashevic với tư cách là giám đốc điều hành tại một nhà sản xuất ô tô truyền thống. Cô ấy sẽ đặc biệt hữu ích khi đã đến lúc điều hướng bất kỳ vấn đề hoặc quy định cụ thể nào trong ngành ô tô mà Apple có thể chưa hiểu rõ về nó.

Apple không xa lạ với ô tô

“Dự án Titan” tối mật của Apple có từ cuối năm 2014. Những năm sau khi dự án bắt đầu bị cản trở bởi việc sa thải hàng loạt, ban lãnh đạo chật vật để thiết lập tầm nhìn rõ ràng cho dự án và liên tục cải tổ lại ban lãnh đạo cấp trên. Bob Mansfield, Steve Zadesky và Doug Field đều là những giám đốc điều hành tên tuổi không còn tham gia vào dự án đầy tham vọng của Apple.

Kevin Lynch, người đứng đầu nhóm Apple Watch, hiện đang là người chỉ đạo nỗ lực vào lúc này. Triết lý cốt lõi của Apple Car cũng thay đổi trong những năm qua, đôi khi nghiêng về sự phát triển của công nghệ tự hành thay vì một chiếc xe chính thức. Việc tuyển dụng Desi Ujkashevic gần đây của Apple chắc chắn hướng đến một sự thay đổi mô hình ủng hộ việc xây dựng một chiếc xe hoàn chỉnh trong nhà.

Vẫn còn phải xem liệu lần khởi động lại mới nhất của Apple Car có sớm tạo ra kết quả rõ ràng hay không, đặc biệt là khi xem xét lĩnh vực xe điện đang nóng lên như thế nào vào thời điểm hiện tại, với sự cung cấp mạnh mẽ từ Tesla và Ford, cũng như BMW và Hyundai. Apple cũng sẽ phải giải quyết vấn đề thiết lập một cơ sở hạ tầng sạc khổng lồ có khả năng phục vụ các phương tiện của mình và cạnh tranh với mạng Supercharger mạnh mẽ của Tesla.

Mặc dù có lẽ Apple đang chủ động tìm kiếm giải pháp cho tất cả những trở ngại lớn này dưới hình thức quan hệ đối tác. Đã có nhiều tin đồn chưa được kiểm chứng rằng Apple đã cố gắng đạt được mối quan hệ đối tác với một nhà sản xuất ô tô lâu đời; đáng chú ý nhất là các cuộc đàm phán được cho là với Hyundai về mối quan hệ đối tác tiềm năng để làm việc trên xe hơi của Apple, theo báo cáo của 9to5Mac. Tất nhiên, công chúng vẫn chưa thấy bất kỳ kết quả cụ thể nào thành hiện thực từ sự điên cuồng trôi nổi trong nhà máy tin đồn và hiện tại vẫn chưa có gì được Apple đưa ra chính thức.

Có lẽ Apple đang hy vọng ai đó có kinh nghiệm trong ngành ô tô rộng lớn của Desi Ujkashevic có thể giúp họ khi đã đến lúc đàm phán với các ông lớn trong ngành ô tô.

Tương lai ô tô của Apple là không chắc chắn

Bất kể con đường mà Apple chọn cho Apple Car của mình, rõ ràng là họ đang đầu tư vào việc phá vỡ lĩnh vực ô tô và sẽ không ngạc nhiên nếu họ cố gắng cách mạng hóa toàn bộ trò chơi. Giữa tất cả sự không chắc chắn và bí mật xung quanh Apple Car, việc thuê một giám đốc điều hành hàng đầu từ một nhà sản xuất ô tô truyền thống có thể đóng vai trò là động lực ổn định mà dự án có thể cần để hoàn thành.

Đọc tiếp

Giới thiệu về tác giả