Cách Google lập kế hoạch để khắc phục quảng cáo được nhắm mục tiêu của Android
Nhiều người quan tâm đúng mức đến quyền riêng tư của họ và cách dữ liệu của họ được sử dụng trực tuyến. Với nỗ lực giúp duyệt web an toàn hơn cho người dùng Android, Google đang thực hiện một dự án mà họ gọi là Hộp cát bảo mật, dự án này sẽ giới hạn cách bạn bị theo dõi trên các trang web.
Apple đã thực hiện một thay đổi tương tự vào tháng 4 năm 2021, được gọi là Tính minh bạch theo dõi ứng dụng, nơi người dùng có thể chọn không tham gia theo dõi dữ liệu trong ứng dụng iOS.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá những thay đổi mà Apple đã thực hiện, những gì Google đang làm khác đi và điều đó có ý nghĩa như thế nào đối với bạn.
Mục Lục
Apple đã cho phép bạn chọn không tham gia theo dõi dữ liệu
Trước khi Apple điều chỉnh chính sách bảo mật của mình vào năm ngoái, nó đã cho phép các nhà phát triển ứng dụng theo dõi dữ liệu trên các ứng dụng để tạo ra các quảng cáo được nhắm mục tiêu.
Mặc dù một số người dùng có thể thích các quảng cáo tập trung vào sở thích cụ thể của họ, nhưng quan điểm cho rằng các nhà phát triển được phép lấy dữ liệu riêng tư của bạn để tạo ra các quảng cáo được cá nhân hóa có thể khiến nhiều người cảm thấy bị xâm phạm. Ít nhất, hầu hết đều có thể đồng ý rằng ít nhất bạn phải được phép từ chối quyền truy cập của bên thứ ba vào dữ liệu của bạn.
Như vậy, Apple đã giới thiệu một cổng cấp quyền; khi cài đặt và khởi chạy ứng dụng, bạn sẽ có cơ hội chọn không tham gia theo dõi dữ liệu. Nếu bạn chọn làm như vậy, Apple khuyến cáo rằng các nhà phát triển không cố gắng theo dõi dữ liệu của bạn bằng các phương pháp của riêng họ. Đây là một phương pháp đơn giản nhưng hiệu quả để giữ an toàn cho dữ liệu của bạn và là một bước tiến quan trọng để đi đúng hướng.
Tuy nhiên, Meta và Google là những nền tảng quảng cáo chính. Sự thay đổi này đã chứng kiến Meta, người có doanh thu gần như hoàn toàn đến từ quảng cáo, dự kiến sẽ lỗ 10 tỷ USD vào cuối năm 2022, cùng với những lo ngại từ các nền tảng khác như Snapchat, Instagram và YouTube của Google.
Mặc dù những thay đổi này là cần thiết và được người dùng đánh giá cao, nhưng các công ty lớn như Meta có thể đạt được thành công lớn trong quá trình chuyển đổi này sang một mạng internet thân thiện hơn với người dùng. Vì vậy, Google đang làm gì với nó?
Hộp cát bảo mật của Google là gì?
Vào năm 2019, Google đã giới thiệu Hộp cát bảo mật của mình với nhiều sự coi thường. Sau lời hứa xây dựng một trang web riêng tư hơn, họ lập luận rằng việc chặn cookie được nhiều bên thứ ba (và chính Google) sử dụng để theo dõi dữ liệu người dùng sẽ gây bất lợi cho quyền riêng tư của người dùng. Nó tin rằng bằng cách loại bỏ các cổng cấp độ bề mặt này đối với dữ liệu người dùng, các trình theo dõi sẽ sử dụng các phương tiện ít dễ chịu hơn để thu thập dữ liệu nói trên.
Nhiều người hứa hẹn với Privacy Sandbox. Theo thời gian, Google đã quản lý để làm trơn Hộp cát bằng các công nghệ như Chủ đề và Học tập liên kết (FLoC), cho phép các trang web về cơ bản đoán sở thích của người dùng và tạo quảng cáo được cá nhân hóa mà không thực sự theo dõi dữ liệu của bạn thông qua cookie — một giải pháp quảng cáo được cá nhân hóa thay thế.
Vào ngày 16 tháng 2 năm 2022, và Google đã thông báo trên The Keyword về kế hoạch đưa Hộp cát bảo mật được cải tiến rất nhiều cho Android. Google tuyên bố rằng đây sẽ là một sáng kiến kéo dài nhiều năm, với ý định tung ra các giải pháp quảng cáo mới và cải tiến không sử dụng ID ứng dụng chéo hoặc ID quảng cáo của Google. Tất cả những điều này, cùng với các công nghệ sẽ bảo vệ dữ liệu người dùng không bị thu thập hoặc chia sẻ lén lút với bên thứ ba mà không có sự đồng ý.
Điều này cũng sẽ bao gồm các phương pháp an toàn hơn để ứng dụng tích hợp với SDK quảng cáo. Mở đầu thông báo của nó là sự trấn an rằng Google nhận ra tầm quan trọng của quyền riêng tư của người dùng và tin rằng, mặc dù những nỗ lực của họ là đáng kể và có mục đích tốt, nhưng nó vẫn chưa làm đủ.
Điều này không có nghĩa là Google sẽ không phân phát quảng cáo
Điều quan trọng cần hiểu là các phương pháp do Apple và Google triển khai này được sử dụng nghiêm ngặt để ngăn các bên thứ ba thu thập dữ liệu cá nhân của bạn, chứ không phải loại bỏ hoàn toàn quảng cáo. Dòng thời gian Facebook của bạn sẽ vẫn có quảng cáo và video YouTube của bạn vẫn có thể có quảng cáo giữa video.
Tuy nhiên, điều quan trọng là Google hy vọng sẽ sớm loại bỏ việc sử dụng cookie thông qua Hộp cát bảo mật của mình.
Đề xuất Chủ đề được đề cập trước đây của Google, được thiết lập để thay thế FLoC, là một công cụ sẽ xác định một số “chủ đề quan tâm” cho bạn dựa trên lịch sử duyệt web của bạn. Những chủ đề này có thể là đọc sách, đi xe đạp hoặc trò chơi điện tử.
Vì các chủ đề được tạo độc quyền trên thiết bị của bạn mà không có bất kỳ liên hệ nào với các máy chủ bên ngoài, các trang web tham gia sẽ tạo quảng cáo trải dài một số chủ đề của bạn, mang lại trải nghiệm quảng cáo được cá nhân hóa mà không thực sự thu thập dữ liệu người dùng cụ thể. Google đảm bảo rằng ngay cả dữ liệu chủ đề này cũng chỉ được giữ lại trong ba tuần trước khi các chủ đề cũ bị xóa.
Điều này có ý nghĩa gì với bạn?
Trong ngắn hạn, internet chạy trên các quảng cáo. Đó là nơi hầu hết tiền của Google và Meta đến từ. Việc triển khai các biện pháp bảo mật người dùng lớn hơn sẽ chỉ khiến các bên thứ ba mất quyền truy cập vào dữ liệu cá nhân của bạn. Thay vì các công ty kéo tài khoản của bạn và duyệt dữ liệu trực tiếp từ bạn vào cơ sở dữ liệu của họ, các trang web sẽ quan sát hành vi của bạn trong khi truy cập và về cơ bản ghi lại những gì bạn quan tâm.
Trình duyệt sẽ giữ những ghi chú đó trong vài tuần; lần tới khi bạn truy cập YouTube, trình duyệt sẽ biết bạn đã xem, chẳng hạn như một số video du lịch và nó sẽ phân phát cho bạn quảng cáo về thiết bị đi bộ đường dài hoặc thứ gì đó đại diện cho chủ đề của bạn. Trải nghiệm duyệt web của bạn sẽ được cá nhân hóa mà không cần một chút dữ liệu cá nhân nào.
Đây chỉ là bước khởi đầu, nhưng việc Google đẩy nó lên Android đã củng cố niềm tin của họ vào sáng kiến này. Chúng tôi có thể thấy quyền riêng tư của người dùng được cải thiện đáng kể trong những năm tới nhờ Hộp cát quyền riêng tư của Google.
Đọc tiếp
Thông tin về các Tác giả