Cách các thương hiệu đang sử dụng NFT để cải thiện các chiến dịch tiếp thị của họ

Mã thông báo không thể thay thế hứa hẹn sẽ đóng vai trò là cầu nối có giá trị giữa các thương hiệu và cộng đồng của họ. Với Web 3.0 sắp ra mắt, việc sử dụng NFT có thể đánh dấu một bước quan trọng trong việc nâng cấp các chiến dịch tiếp thị cho biên giới công nghệ tiếp theo.

Mặc dù NFT vẫn còn tương đối mới và bí ẩn đối với nhiều nhà tiếp thị, nhưng chúng đã được sử dụng trên quy mô lớn bởi các doanh nghiệp mong muốn khám phá tiềm năng của chúng.

Các thương hiệu đã sử dụng mã thông báo không thể thay thế như một phương tiện để củng cố thông tin tiếp thị của họ và đã có nhiều cách tiếp cận sáng tạo để tăng cường mức độ tương tác của thương hiệu trên nhiều lĩnh vực khác nhau.

NFT và nhận thức về thương hiệu

Điều tuyệt vời về NFT là chúng có thể được phát triển dưới dạng tài sản kỹ thuật số có thể gắn liền với một thương hiệu và sau đó được khách hàng giao dịch hoặc bán.

Điều này có nghĩa là các doanh nghiệp có cơ hội thâm nhập vào một thị trường mới gồm những người sưu tập và xây dựng mối quan hệ có ý nghĩa hơn với khách hàng của họ. Trong khi tạo ra các bộ sưu tập có thể kiểm chứng có tiềm năng được săn đón rộng rãi, bạn có thể tạo ra một động lực mới và gắn nó vào bản sắc của thương hiệu.

Một lập luận tuyệt vời khác để áp dụng NFT là những hiểu biết phân tích mà họ có thể cung cấp. Mã thông báo không thể thay thế có thể theo dõi hành vi của khách hàng và thu thập dữ liệu mà cuối cùng có thể giúp cải thiện trải nghiệm của khách hàng. Khi NFT tiếp tục chuyển đổi thành cách sử dụng phổ biến, các doanh nghiệp sớm áp dụng công nghệ này có thể có nhiều lợi thế cạnh tranh hơn so với các đối thủ của họ.

Nhưng chính xác thì NFT có thể được kết hợp vào các chiến dịch tiếp thị như thế nào? Chúng ta hãy xem xét sâu hơn về cách các thương hiệu đang sử dụng mã thông báo không thể thay thế để đạt được hiệu quả tuyệt vời ngày nay:

Tạo một buzz

Theo Alanna Gregory, trưởng nhóm tương tác và giữ chân khách hàng toàn cầu tại Afterpay, NFT mang đến cơ hội tiếp thị tương tự như sự phát triển của mạng xã hội trong thập kỷ qua.

Ngày nay, Web3 sẽ làm những gì mà mạng xã hội đã làm cho các thương hiệu vào đầu những năm 2010. Sự thay đổi này chủ yếu sẽ được mở ra thông qua thực tế nhập vai, có thương hiệu và hỗ trợ VR. Giống như khán giả truyền thống đổ xô đến phương tiện truyền thông xã hội, họ sẽ theo dõi các thương hiệu giống nhau vào các cộng đồng metaverse.

Một trong những cách sử dụng NFT hiệu quả nhất trong tiếp thị ngày nay là khuyến khích sự tham gia của khán giả thông qua mã thông báo.

Là một công nghệ hoàn toàn mới, đây là một cách tuyệt vời để tạo tiếng vang xung quanh một thương hiệu và nhiều doanh nghiệp đã sử dụng mã thông báo không thể thay thế như một phương tiện để tạo ra sự tương tác. Chẳng hạn, để ra mắt các tàu lớp Prima mới của Na Uy Cruise Line, thương hiệu đã hợp tác với một nghệ sĩ để tạo ra sáu tác phẩm nghệ thuật NFT.

Ngày nay, Norwegian Cruise Line có thị trường NFT của riêng mình và mặc dù bộ sưu tập ban đầu của nó bắt đầu được bán đấu giá ở mức 2.500 đô la với số tiền thu được được quyên góp cho Teach For America, thị trường thứ cấp của thương hiệu này đã chứng kiến ​​​​các mã thông báo được niêm yết ở mức giá sàn là 10.500 đô la.

Điều này có nghĩa là việc áp dụng NFT không chỉ giúp thu hút nhiều sự quan tâm hơn đến một thương hiệu mà còn có thể giúp khán giả xác định chiến dịch tiếp thị này là một cơ hội đầu tư. Đồng thời, bạn cần lưu ý về các trò gian lận NFT và nên thực hiện mọi biện pháp để tránh chúng.

Tạo phần thưởng độc quyền

Mã thông báo không thể thay thế cũng có thể giúp cung cấp trải nghiệm độc đáo cho khách hàng. Điều này đã được các doanh nghiệp như nhà máy rượu Robert Mondavi của Hoa Kỳ đưa vào thực hiện. Là người đầu tiên trên thế giới, Robert Mondavi tung ra nhãn rượu của riêng mình được bán thông qua NFT. Chỉ với 1996 chai có sẵn để thu thập, những mã thông báo này có thể được đổi thông qua NFT duy nhất của riêng chúng.

Với các mã thông báo tiện ích này được bán lẻ với giá 3.500 đô la và mỗi mã sở hữu một khóa blockchain có thể mở khóa chai rượu chuyên dụng của riêng mình, chiến dịch có khả năng tạo ra doanh thu 6,9 triệu đô la.

Xây dựng tương tác xã hội

Mặc dù có nhiều biến động đang tàn phá thị trường NFT, nhưng các token vẫn được săn đón rất nhiều vì cả đồ sưu tầm và cơ hội đầu tư. Điều này đã giúp các thương hiệu không chỉ tạo ra nhiều doanh số bán hàng hơn mà còn xây dựng được một lượng tương tác đáng kể.

Đây chắc chắn là trường hợp của McDonald’s khi gã khổng lồ thức ăn nhanh tung ra bộ sưu tập NFT của riêng mình như một giải thưởng cạnh tranh trên mạng xã hội. Để tham gia, người dùng chỉ cần chuyển tiếp bài đăng của McDonald’s trên Twitter.

Với hơn 94.000 lượt retweet trên bài đăng gốc và 11.000 bình luận, chiến dịch chắc chắn đã mang lại mức độ tương tác cao trên mạng xã hội.

Bán hàng ảo

Chúng tôi cũng đã thấy hoạt động bán hàng ảo chiếm vị trí trung tâm trong bối cảnh NFT dành cho các thương hiệu, đặc biệt là các doanh nghiệp hoạt động trong thế giới thời trang. Một trong những ví dụ hàng đầu về điều này có thể được tìm thấy ở hãng thời trang Burberry của Vương quốc Anh, đã hợp tác với Mythical Games để tạo ra một nhân vật có thương hiệu hoạt động trong không gian ảo, đi kèm với nhân vật trong một loạt quần áo và phụ kiện NFT trong trò chơi.

Việc giới thiệu các ký tự thương hiệu ảo và vật phẩm NFT là những công cụ tuyệt vời để thúc đẩy việc bán hàng hóa có thương hiệu đồng thời củng cố lòng trung thành và sự tham gia của cộng đồng. Khi thời đại của metaverse tiếp tục xuất hiện, chúng ta có thể thấy hoạt động bán hàng ảo tăng tốc như một công cụ tiếp thị, với các hình đại diện có khả năng mặc quần áo và phụ kiện có thương hiệu, tất cả đều ở dạng kỹ thuật số.

Bước vào một thị trường đã chín muồi để tăng trưởng

Đương nhiên, bối cảnh mã thông báo không thể thay thế đã phải đối mặt với nhiều biến động của thị trường và sự không chắc chắn của thị trường trên diện rộng. Mặc dù điều này có thể khiến các nhà tiếp thị do dự trong việc sử dụng NFT làm công cụ tiếp thị, nhưng sự xuất hiện của Web 3.0 có khả năng mang đến cho các thương hiệu một loạt cơ hội đáng kinh ngạc để áp dụng mã thông báo như một phương tiện cải thiện mức độ tương tác và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.

Khi chúng ta nhìn về tương lai của tiếp thị kỹ thuật số, dường như không thể tránh khỏi việc NFT có thể đóng một vai trò có giá trị và chắc chắn có một bối cảnh tuyệt vời để các thương hiệu khám phá theo thời gian.