Tại sao hầu hết các ứng dụng hẹn hò lại giống nhau đến vậy?

Bạn có nhận thấy rằng bất kể bạn sử dụng ứng dụng hẹn hò nào, chúng đều giống nhau không? Cho dù đó là thao tác vuốt, thông tin hồ sơ tương tự hay cùng loại đăng ký, các ứng dụng hẹn hò đều có vẻ mờ nhạt với nhau.

Nhưng tại sao lại như vậy? Dưới đây là lý do tại sao rất nhiều ứng dụng hẹn hò lại giống nhau đến vậy.

1. Một công ty sở hữu nhiều ứng dụng hẹn hò phổ biến

Một công ty duy nhất sở hữu phần lớn các ứng dụng hẹn hò phổ biến: Match Group. Theo Tổng quan về doanh nghiệp vào tháng 1 năm 2023, các thương hiệu lớn nhất của Match Group là Tinder, Match, Meetic, Pairs, Plenty of Fish, OKCupid, Hinge, Azar, Chispa, BLK, The League và Hakuna. Nhưng nó sở hữu các thương hiệu khác ngoài những thương hiệu này.

Mặc dù các ứng dụng này có thể có các đối tượng mục tiêu khác nhau, nhưng tất cả chúng đều đã được Match Group bắt đầu hoặc mua lại. Một ngoại lệ chính đáng chú ý là Bumble. Và mặc dù Bumble không phải là một phần của Match Group, nó được thành lập bởi Whitney Wolfe Herd, người cũng là người đồng sáng lập Tinder.

Trong một bài báo năm 2019 trên Tạp chí Luật của Đại học New York, tác giả Evan Michael Gilbert ước tính rằng thị phần toàn cầu tính theo doanh thu của Match Group là 66,4% vào thời điểm đó. Đối thủ cạnh tranh lớn nhất của nó, eHarmony, chỉ chiếm 10,8% thị phần toàn cầu tính theo doanh thu.

Khi nói đến hầu hết các ứng dụng chính, Match Group đều có liên quan.

2. Hầu hết các ứng dụng hẹn hò đều sử dụng mô hình Freemium

Mặc dù nhiều ứng dụng hẹn hò bắt đầu hoàn toàn miễn phí, nhưng để tạo ra lợi nhuận cho các công ty mẹ và nhà đầu tư của chúng, cuối cùng chúng cần phải kiếm tiền.

Một số làm điều này thông qua quảng cáo. Nhưng một cách phổ biến để kiếm tiền từ các ứng dụng hẹn hò là bao gồm các gói đăng ký và mua hàng trong ứng dụng.

Các gói đăng ký và mua hàng trong ứng dụng này thường bao gồm các tính năng tương tự, mang đến cho người dùng trải nghiệm có tường phí giống nhau. Bạn muốn được chú ý? Bạn có thể mua “Super Likes” trên Tinder hoặc “Roses” trên Hinge.

Trên Bumble, bạn có thể sử dụng Bumble Boost để nhận số lần vuốt không giới hạn. Với Bumble Premium, bạn có thể kéo dài khoảng thời gian bạn phải nhắn một trận đấu.

Vì rất nhiều ứng dụng hẹn hò sử dụng mô hình freemium nên bạn có thể gặp phải cùng một loại giới hạn trên các ứng dụng với tư cách là người dùng miễn phí. Các tính năng hấp dẫn nhất là những tính năng giúp cải thiện chất lượng cuộc sống trên ứng dụng, vì vậy bạn thường thấy chúng bị khóa sau tường phí hoặc bị giới hạn theo cách khác.

3. Tối ưu hóa cho thiết bị di động

Mặc dù các ứng dụng hẹn hò có trước các trang web hẹn hò, nhưng sự gia tăng của điện thoại thông minh có nghĩa là hầu hết các nền tảng đều có ứng dụng được tối ưu hóa cho thiết bị di động.

Để tối ưu hóa trải nghiệm trên điện thoại thông minh, một số yếu tố thiết kế ứng dụng và giao diện người dùng sẽ giống nhau. Với diện tích hiển thị ít hơn so với trang web trên màn hình PC, các ứng dụng sẽ tối giản và trực quan nhất, với các phím tắt cử chỉ để khớp hoặc từ chối người dùng khác.

Đặc biệt, tính năng vuốt đã tỏ ra thành công trên các ứng dụng như Tinder, Hinge và Bumble. Các định dạng tiểu sử cũng được tối ưu hóa cho màn hình điện thoại thông minh, với ảnh hồ sơ của người dùng xuất hiện nổi bật nhất.

Có những ứng dụng hẹn hò thích hợp mà ảnh hồ sơ ít được nhấn mạnh hơn hoặc bị loại trừ hoàn toàn, nhưng hầu hết các ứng dụng hẹn hò đều hiển thị ảnh hồ sơ nổi bật để thu hút sự chú ý của bạn.

4. Sự cần thiết của kháng cáo hàng loạt

Để thành công, các ứng dụng hẹn hò cần thu hút đủ người dùng để có thể kết hợp và tạo kết nối. Vì vậy, mặc dù thỉnh thoảng bạn sẽ thấy một ứng dụng thích hợp bật lên, nhưng những ứng dụng này không phải lúc nào cũng thu hút đủ người dùng để đảm bảo tuổi thọ.

Do đó, nhiều ứng dụng hẹn hò tuân theo công thức đã được thử nghiệm và thử nghiệm từ những thành công như Tinder. Họ có thể điều chỉnh công thức này (chẳng hạn như Bumble yêu cầu phụ nữ bắt đầu cuộc trò chuyện), nhưng họ không đi quá xa so với tiêu chuẩn.

Xét cho cùng, mục đích của một ứng dụng hẹn hò khi không có đủ người để kết đôi là gì?

Đôi khi, thay vì tạo một ứng dụng hẹn hò thích hợp, các ứng dụng chính thống sẽ chỉ kết hợp một bộ lọc bổ sung vào chế độ hẹn hò hoặc thêm một trường khác vào tiểu sử. Ví dụ: thay vì khởi chạy ứng dụng hẹn hò dành cho những người yêu chó, bạn có thể chỉ định trong hồ sơ của mình xem bạn có phải là chủ sở hữu thú cưng hay không.

Bumble cho phép bạn quyết định giữa các chế độ Ngày, BFF và Bizz. Trong khi đó, tính năng Khám phá của Tinder cho phép bạn chọn các bộ lọc phù hợp cụ thể, chẳng hạn như chỉ dành cho tình bạn hoặc những người yêu thú cưng.

5. Cùng một người dùng đăng ký nhiều ứng dụng

Đôi khi trải nghiệm ứng dụng hẹn hò không phải là thứ duy nhất giống nhau. Đôi khi đó cũng là những hồ sơ và trận đấu mà bạn bắt gặp.

Điều này là do mọi người đăng ký nhiều ứng dụng hẹn hò cùng một lúc. Và vì hầu hết các ứng dụng sử dụng vị trí và khoảng cách như một phần của tiêu chí lọc nên bạn có thể thấy một số khuôn mặt quen thuộc khi chuyển đổi giữa các ứng dụng.

Vì vậy, ngay cả khi bạn đang thử các lựa chọn thay thế Tinder miễn phí, đừng ngạc nhiên nếu bạn thấy cùng một người dùng. Nhiều người đang cố gắng tăng cơ hội tìm được người phù hợp bằng cách sử dụng nhiều nền tảng.

6. Khoa học đằng sau thành công của việc hẹn hò không vững chắc

Một lý do khác khiến các ứng dụng hẹn hò tuân theo một công thức tương tự (chẳng hạn như sử dụng vị trí và các đặc điểm chung) là vì khoa học đằng sau điều tạo nên một mối quan hệ thành công vẫn đang được nghiên cứu. Một số trang web hẹn hò có thể sử dụng một thuật toán nhất định, nhưng không có công thức chắc chắn nào cho kết quả tốt cho một trận đấu.

Điều này có nghĩa là các kết quả phù hợp tiềm năng của bạn sẽ được lọc bằng các tiêu chí tương tự, thậm chí trên các ứng dụng khác nhau. Vị trí là một trong những bộ lọc được sử dụng nhiều nhất. Nhưng bạn cũng có thể thấy các kết quả phù hợp tiềm năng được lọc theo trình độ học vấn, độ tuổi và các điểm dữ liệu khác do người dùng cung cấp.

7. Ứng dụng hẹn hò muốn bạn tiếp tục quay lại

Mặc dù một số ứng dụng hẹn hò tự tiếp thị dựa trên việc cung cấp các kết quả phù hợp thành công, nhưng thực tế là nó phục vụ công việc kinh doanh nếu bạn tiếp tục quay lại để biết thêm.

Đây là lý do tại sao bạn sẽ thấy một số yếu tố được trò chơi hóa giống nhau trên các ứng dụng, cũng như các thông báo tương tự nhắc bạn đăng nhập thường xuyên hơn.

Điều này không có nghĩa là không thể tìm được đối tượng phù hợp lâu dài trên ứng dụng hẹn hò. Tuy nhiên, những ứng dụng này được thiết kế để giữ cho người dùng vuốt và truy cập danh sách các trận đấu tiềm năng hàng ngày, thay vì ngay lập tức tìm thấy trận đấu hoàn hảo của bạn.

Các ứng dụng hẹn hò đều giống nhau, nhưng bạn vẫn nên cố gắng tìm một ứng dụng phù hợp với mình

Thực tế là hầu hết các ứng dụng hẹn hò đều cung cấp một tiền đề tương tự và cơ chế kết đôi tương tự không có nghĩa là mọi hy vọng đã mất. Bạn có thể thấy rằng một ứng dụng phù hợp với sở thích hoặc phong cách hẹn hò của bạn hơn một ứng dụng khác.

Vì vậy, hãy tìm kiếm những khác biệt nhỏ nhưng quan trọng trong các ứng dụng hẹn hò sẽ nâng cao trải nghiệm của bạn.