Spotify giới thiệu quảng cáo Podcast mới, có khả năng khiến trải nghiệm người dùng trở nên tồi tệ hơn
Quảng cáo Kêu gọi hành động mới nhất của Spotify thêm yếu tố hình ảnh vào podcast, nhưng chúng tôi không tin rằng điều này sẽ làm cho trải nghiệm người dùng tốt hơn.
Spotify đã tung ra một định dạng quảng cáo hoàn toàn mới nhằm vào những người nghe podcast. Được gọi là thẻ Kêu gọi hành động (hay viết tắt là CTA), đây sẽ là những quảng cáo trực quan được thiết kế để bổ sung cho quảng cáo âm thanh khi chúng phát trên podcast.
Tuy nhiên, trong khi Spotify muốn nhấn mạnh lợi ích mà các nhà quảng cáo cung cấp này mang lại, họ có thể khiến trải nghiệm nghe podcast của Spotify trở nên lộn xộn hơn hiện tại và khó chịu hơn mức cần thiết.
Mục Lục
Thẻ kêu gọi hành động mới của Spotify dành cho Podcast là gì?
Như đã nêu trong một bài đăng trên For the Record, thẻ Kêu gọi hành động mới của Spotify là phần đệm trực quan cho các quảng cáo âm thanh tiêu chuẩn mà bạn nghe ở đầu, cuối và thường là xuyên suốt các podcast.
Chúng sẽ xuất hiện trong ứng dụng Spotify ngay sau khi quảng cáo âm thanh bắt đầu phát, cho phép người nghe nhấp vào liên kết đến nhà quảng cáo được đề cập. Chúng cũng sẽ được hiển thị lại khi bạn điều hướng xung quanh ứng dụng Spotify.
Điều này sẽ giúp hoặc cản trở trải nghiệm người dùng của Spotify?
Spotify tuyên bố rằng những thẻ CTA này sẽ cải thiện trải nghiệm người dùng vì chúng sẽ “giúp bạn dễ dàng khám phá trực tiếp các sản phẩm và dịch vụ mà bạn quan tâm mà không cần có mã khuyến mại khó nhớ hoặc URL vô nghĩa”.
Có một số sự thật trong điều này, như trong một trường hợp hiếm hoi bạn nghe thấy một quảng cáo podcast mà bạn quan tâm, sẽ hơi khó chịu khi phải mở trình duyệt web của bạn và nhập URL và / hoặc mã khuyến mại.
Tuy nhiên, mặt khác, những quảng cáo này sẽ thêm một yếu tố hình ảnh khác vào trải nghiệm người dùng vốn đã lộn xộn. Đặc biệt là vì chúng được thiết kế để theo dõi bạn xung quanh, hiển thị lại sau khi bạn đang khám phá ứng dụng Spotify.
Phải thừa nhận rằng tôi có xu hướng nghe podcast trên Spotify, nhưng chỉ thực sự theo mặc định. Mặc dù có nhiều lỗi và đa dạng, không có tùy chọn nào khác mà tôi đã thử cho đến nay đã tốt hơn Spotify. Và nếu tôi đang trả tiền cho nó, tôi cũng có thể sử dụng nó.
Thật không may, những thẻ Kêu gọi hành động mới này lại là một thứ gây mất tập trung tiềm ẩn khác cản trở niềm vui nghe đơn giản của một podcast âm thanh.
Có lợi hơn cho nhà quảng cáo hơn người nghe
Lợi ích của những quảng cáo này đối với các nhà quảng cáo là rõ ràng và hiển nhiên. Tuy nhiên, thẻ CTA sẽ chỉ giúp người nghe podcast chủ động muốn nhấp qua các công ty quảng cáo trên podcast yêu thích của họ. Đối với phần còn lại của chúng tôi, đây chỉ là một sự phân tâm không cần thiết khác.
Đọc tiếp
Giới thiệu về tác giả
