Reels có thể giải quyết “Vấn đề TikTok” cho Facebook không?

Lần đầu tiên trong lịch sử 18 năm, Facebook sa sút. Gã khổng lồ mạng xã hội đã chứng kiến ​​sự sụt giảm người dùng hoạt động hàng ngày và mức độ tương tác trong quý vừa qua, dẫn đến sự sụt giảm cổ phiếu trong một ngày lớn nhất trong lịch sử được ghi nhận.

Người sáng lập và giám đốc điều hành của công ty, Mark Zuckerberg, xác định nền tảng chia sẻ video dạng ngắn TikTok là nguồn gốc chính của vấn đề.

Là một phần của chiến lược bảo vệ TikTok, Facebook đã giới thiệu tính năng video ngắn có tên Reels vào năm 2021 cho một số đối tượng hạn chế. Tính năng này lần đầu tiên bắt đầu trên Instagram và nhanh chóng trở thành định dạng nội dung phát triển nhanh nhất trên nền tảng này. Tháng trước, nó đã được cung cấp cho tất cả mọi người trên Facebook trên toàn cầu.

TikTok đang làm tổn thương Facebook như thế nào

Ngay sau khi ra mắt vào năm 2016, TikTok đã gây bão mạng xã hội. Nó chủ yếu được xây dựng cho các video nhảy nhép và nhảy nhưng hiện lưu trữ các video dạng ngắn từ một số thể loại, bao gồm trò đùa, trò đùa, pha nguy hiểm, thủ thuật, nấu ăn và giải trí.

Trong vòng chưa đầy năm năm, TikTok đã đạt được hơn ba triệu lượt tải xuống và hơn một tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Đây là cách nền tảng này đang gây ra vấn đề cho Facebook.

1. Sự sụt giảm người dùng hoạt động hàng ngày và hàng tháng

Facebook đã trải qua sự sụt giảm lần đầu tiên về lượng người dùng hoạt động hàng ngày khi các đối thủ cạnh tranh như TikTok giành được vị thế. Theo báo cáo của Forbes, khoảng nửa triệu người dùng đã ngừng sử dụng tài khoản của họ hàng ngày.

Facebook đang đánh mất một phân khúc người tiêu dùng cụ thể, cụ thể là Gen Z, vào tay đối thủ TikTok.

2. Làm cạn kiệt mức độ cam kết

Cùng với sự sụt giảm về lượng người dùng hoạt động hàng ngày, Facebook cũng đang phải gánh chịu sự suy giảm mức độ tương tác của người dùng.

Theo Statista, thời lượng phiên trung bình trên ứng dụng chia sẻ video là 10,85 phút. Trong khi đó, các ứng dụng truyền thông xã hội khác lại tụt hậu xa hơn về mức độ tương tác. Đây là số liệu quan trọng đối với một nền tảng như Facebook vì người dùng ở lại trên nền tảng càng lâu thì nền tảng đó càng hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo.

3. Tích lũy Doanh thu Quảng cáo

Các nhà quảng cáo chiếm hơn 97% doanh thu hàng năm của Facebook. Theo Statista, công ty đã tạo ra 86 tỷ đô la doanh thu toàn cầu vào năm 2020 — và 84 tỷ đô la trong số đó đến từ quảng cáo.

Khi mức độ tương tác giảm mạnh, Facebook đang mang lại ít tiền hơn từ quảng cáo vì các nhà quảng cáo không nhận được lợi nhuận thỏa đáng từ chi tiêu quảng cáo. Tính năng minh bạch của trình theo dõi ứng dụng của Apple cũng được báo cáo là đang làm cạn kiệt doanh thu quảng cáo. Tính năng này đã được giới thiệu vào năm ngoái với phiên bản iOS 14.5 để hạn chế các ứng dụng iPhone theo dõi dữ liệu người dùng.

Sự sụt giảm mức độ tương tác của Facebook và sự sụt giảm doanh thu sau đó đang làm tăng giá cổ phiếu của công ty xuống đáng kể. Meta, công ty mẹ của Facebook, đã chứng kiến ​​sự sụt giảm cổ phiếu hơn 200 tỷ USD sau báo cáo thu nhập hàng quý ảm đạm.

Cách Facebook lên kế hoạch để lấy lại động lực

Trong vài năm qua, bối cảnh truyền thông xã hội đã chuyển sang nội dung video dạng ngắn, một không gian bị thống trị bởi TikTok. Nó đã trở nên phổ biến hơn, đặc biệt là trong nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi, vì thời gian chú ý của người dùng ngắn hơn và việc tiêu thụ nội dung video lặp đi lặp lại.

Vấn đề đối với Facebook và toàn bộ dòng ứng dụng Meta là hoạt động kinh doanh của họ chủ yếu dựa vào sự tương tác của người dùng và phân phát quảng cáo. Vì vậy, bất kỳ dịch vụ nào chiếm thời gian và mức độ tương tác của người dùng – chẳng hạn như TikTok – đều có thể đe dọa sự phát triển của nó.

Zuckerberg nhận ra nhu cầu ngày càng tăng đối với nội dung video dạng ngắn. Sau sự sụt giảm giá cổ phiếu, anh ấy chấp nhận rằng công ty đang chống lại “mức độ cạnh tranh chưa từng có” từ TikTok. Ông yêu cầu các nhân viên của Meta tập trung vào Reels, vốn đã thành công đáng kể trên Instagram.

Reels có thể cứu Facebook không?

Mặc dù video dạng ngắn có thể đang là xu hướng, nhưng TikTok là một sản phẩm hoàn toàn khác và sẽ không dễ dàng để Facebook sao chép nó như những gì đã làm với Câu chuyện từ Snapchat. Chúng tôi đã viết một bài viết đầy đủ nêu lý do tại sao trận chiến giữa Reels và TikTok sẽ khó khăn đối với Facebook, vì vậy bạn nên kiểm tra điều đó nếu bạn muốn tìm hiểu thêm.

Facebook được coi là một nền tảng đa phương tiện

Facebook là một nền tảng đa phương tiện có thể chứa ảnh, video, văn bản, bản xem trước liên kết và sự kết hợp của nhiều loại nội dung khác. Nhiều khán giả trẻ tuổi không còn coi đó là điều thú vị nữa, điều này được phản ánh qua mức độ tương tác của thanh thiếu niên trên nền tảng này.

Mặt khác, TikTok là một nền tảng với mục đích duy nhất là giải trí cho khán giả. Nó khác với ghi nhật ký cuộc sống trên Instagram hoặc ghi chép lại cuộc sống thực trên Facebook. Không giống như một nền tảng truyền thông xã hội như Facebook, TikTok đại diện cho một hình thức giải trí xã hội mới, nơi người dùng tạo ra các ký tự và diễn xuất chúng. Điều này làm cho nó đủ khác biệt và sẽ rất khó để mô phỏng nó vào Facebook.

Để Facebook có thể cạnh tranh với TikTok, Facebook phải tự tái tạo thành một ứng dụng hoàn toàn mới, có tính kết dính cao và sáng tạo, khác xa so với hiện nay.

Facebook đã muộn với trò chơi

Facebook đã mất dần tính phổ biến, đặc biệt là đối với thế hệ trẻ trong một vài năm nay. Tuy nhiên, về tổng thể, nó vẫn thu hút nhiều người dùng hơn và kiếm được hàng tấn tiền — đó có lẽ là lý do tại sao công ty không phản ứng nhanh như vậy.

Giờ đây, Facebook đã quyết định nhảy vào kênh video dạng ngắn, khán giả đã có một nền tảng thay thế dưới dạng TikTok. Nếu Facebook muốn thực sự phát triển TikTok, Zuckerberg sẽ phải đổ rất nhiều tiền vào Reels.

Cho dù điều đó xảy ra hay không vẫn còn phải xem; Zuckerberg dường như đã xác định phần lớn tương lai của công ty là tạo ra một thế giới kỹ thuật số hoàn toàn được thực hiện hóa có tên là Metaverse. Zuckerberg đã dành hơn 10 tỷ đô la cho dự án.

Một số nhà phân tích tin rằng Facebook đã đánh giá thấp mối đe dọa của TikTok bằng cách ưu tiên các dự án khác và bây giờ đã quá muộn để giành lại người dùng trẻ tuổi.

Vấn đề về kiếm tiền

Ngay cả khi Facebook thành công trong việc giành được sự chú ý của Gen-Z (những khán giả nổi bật của TikTok) với Reels, nó vẫn phải tìm ra cách để làm cho nó thành công về mặt thương mại. Video dạng ngắn sẽ không dễ kiếm tiền như nội dung dạng dài.

Meta đang thử nghiệm các cách để người sáng tạo kiếm tiền từ nội dung của họ, bao gồm cả chương trình tiền thưởng Reels Play, nhưng vẫn chưa thấy khả năng tồn tại của nó. Thách thức đối với Facebook là kết hợp ít quảng cáo xâm nhập hơn vào Reels mà không ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.

Reels vs. TikTok: Phán quyết cuối cùng

Sự nổi lên của TikTok và YouTube Shorts cho thấy video là tương lai của mạng xã hội và Facebook đã lưu ý. Điều này có thể không làm cho nó có vẻ sáng tạo – nhưng tại thời điểm này, nó không thực sự quan trọng. Facebook coi Reels là một phần không thể thiếu trong tương lai của mình và họ sẽ cần phải làm như vậy nếu muốn cạnh tranh với TikTok.

Câu chuyện có thể muộn với cảnh video dạng ngắn, nhưng với thương hiệu Meta hùng mạnh đằng sau nó, nó có mọi cơ hội thành công.

Đọc tiếp

Thông tin về các Tác giả