Quảng cáo chính trị đang quay trở lại nguồn cấp dữ liệu Twitter của bạn
Cho dù bạn có muốn hay không, các quảng cáo chính trị đang quay trở lại Twitter.
Twitter đã thông báo rằng các quảng cáo chính trị sẽ được phép quay lại trên nền tảng này, bất chấp lệnh cấm đối với loại quảng cáo này vào năm 2019. Động thái này được đưa ra khi công ty tìm cách tăng doanh thu trong bối cảnh các nhà quảng cáo do dự.
Twitter dỡ bỏ lệnh cấm quảng cáo chính trị
Thông báo được đưa ra vào ngày 3 tháng 1 năm 2023 bởi tài khoản Hỗ trợ Twitter. Thông báo lưu ý rằng Twitter sẽ nới lỏng chính sách quảng cáo của mình đối với quảng cáo “dựa trên nguyên nhân” tại Hoa Kỳ. Trong vài tuần tới, công ty cũng sẽ mở rộng quảng cáo chính trị được phép trên nền tảng này.
Theo Twitter, chính sách mới cũng sẽ phù hợp với TV và các phương tiện truyền thông khác. Công ty nói rằng họ sẽ chia sẻ thêm chi tiết trong tương lai.
Tại thời điểm viết, chính sách cũ vẫn được phản ánh trên Trang hỗ trợ doanh nghiệp Twitter cho nội dung chính trị. Chính sách cũ nêu rõ:
“Twitter trên toàn cầu cấm quảng bá nội dung chính trị. Chúng tôi đã đưa ra quyết định này dựa trên niềm tin của chúng tôi rằng phạm vi tiếp cận của thông điệp chính trị nên kiếm được chứ không phải mua.”
Các trường hợp miễn trừ duy nhất theo chính sách này là các nhà xuất bản tin tức đáp ứng các tiêu chí miễn trừ và có nội dung quảng cáo đề cập đến nội dung chính trị. Tuy nhiên, các nhà xuất bản tin tức không cho phép ủng hộ hoặc chống lại các chủ đề chính trị hoặc nhà quảng cáo trong quảng cáo.
Một Trang hỗ trợ doanh nghiệp Twitter về quảng cáo dựa trên nguyên nhân tuyên bố rằng các nhà quảng cáo chỉ nhắm mục tiêu người dùng Hoa Kỳ được miễn trừ khỏi các hạn chế xung quanh quảng cáo dựa trên nguyên nhân. Theo The Verge, một bộ đệm trước đó của trang cho thấy điểm này là một thay đổi gần đây đối với trang web.
Twitter định nghĩa quảng cáo dựa trên nguyên nhân là “quảng cáo giáo dục, nâng cao nhận thức và/hoặc kêu gọi mọi người hành động liên quan đến sự tham gia của công dân, tăng trưởng kinh tế, quản lý môi trường hoặc các nguyên nhân công bằng xã hội”.
Sự thay đổi diễn ra trong bối cảnh có một loạt các điều chỉnh khác đối với nền tảng và các chính sách của nó. Điều này bao gồm một bộ đếm hiển thị công khai mới cho các tweet. Nhưng không phải tất cả các thay đổi đều được đón nhận. Twitter cũng cấm các liên kết của đối thủ cạnh tranh sau đó đảo ngược chính sách sau phản ứng dữ dội từ người dùng.
Kỷ nguyên mới cho quảng cáo trên Twitter
Không rõ những thay đổi nào khác sẽ được thực hiện đối với các chính sách xung quanh quảng cáo chính trị và quảng cáo chính nghĩa. Nhưng có một điều chắc chắn là họ đang trở lại trên Twitter.