Không có gì có thể thành công trong ngành công nghiệp điện thoại thông minh?
Là những người đam mê công nghệ, chúng tôi muốn lạc quan khi các công ty công nghệ mới tham gia vào ngành công nghiệp điện thoại thông minh với hy vọng mang lại điều gì đó mới mẻ. Đồng thời, chúng ta không thể không thực tế về cơ hội thành công của họ với mức độ cạnh tranh của ngành này.
Tuy nhiên, công ty khởi nghiệp công nghệ mới Nothing, do cựu đồng sáng lập OnePlus, Carl Pei, dẫn đầu, đã khiến cả ngành công nghiệp bàn tán về chiếc điện thoại đầu tay của mình là Nothing Phone (1). Nhưng cường điệu sang một bên, không có gì thực sự có thể thành công trên thị trường điện thoại thông minh? Đây là những gì chúng tôi nghĩ.
Mục Lục
Tại sao không có gì sẽ thành công
Đầu tiên, chúng ta hãy xem những lý do chính khiến Không gì có thể thành công trong ngành công nghiệp điện thoại thông minh. Mặc dù có vô số rủi ro, nhưng có một số điều có thể mang lại cho công ty lợi thế vững chắc so với các đối thủ cạnh tranh lâu đời hơn.
1. Ngôn ngữ thiết kế mới
Có lẽ vũ khí mạnh nhất Không có gì có trong kho vũ khí của nó là thiết kế mới mẻ của nó. Không có gì tự hào về nó khá nhiều trong các quảng cáo của nó. Công ty tuyên bố các điện thoại ngày nay đều trông giống hệt nhau và các công ty công nghệ không còn đổi mới nữa, vì vậy người tiêu dùng sẽ phải yên tâm với những thiết bị có kích thước vừa vặn với mọi người trông nhàm chán.
Mặc dù nó có một chút gây tranh cãi, nhưng hầu hết mọi người đều đồng ý rằng điện thoại thông minh không còn thú vị như cách đây vài năm và ngày càng khó để tìm ra sự khác biệt đáng chú ý giữa hai điện thoại Android.
Thiết kế của Nothing Phone (1) rõ ràng là khác biệt với mặt sau trong suốt và đèn LED “giao diện Glyph” màu trắng, chắc chắn sẽ thu hút những người đam mê công nghệ và những người đam mê công nghệ. Đặt cạnh hầu hết các điện thoại Android, Điện thoại (1) sẽ nổi bật — ít nhất là từ phía sau.
2. Người hâm mộ OnePlus có thể chuyển sang không có gì
OnePlus đã cách mạng hóa ngành công nghiệp điện thoại thông minh theo nhiều cách. Nó tích hợp tính năng sạc nhanh và hiển thị tốc độ làm mới nhanh trong khi cung cấp một trong những giao diện Android tốt nhất, OxygenOS.
Tuy nhiên, kể từ khi Carl Pei rời đi và OnePlus quyết định hợp nhất với Oppo, công ty đã nhận được rất nhiều phản ứng dữ dội từ người hâm mộ. Hãy nhớ rằng, OnePlus và Oppo đều là thương hiệu con của tập đoàn điện tử khổng lồ Trung Quốc BBK.
Biết được điều này, có thể rất nhiều người hâm mộ OnePlus sẽ cân nhắc chuyển sang Không có gì vì nó được dẫn dắt bởi Carl Pei. Một phần lý do tại sao OnePlus thành công là nó đã lắng nghe phản hồi của người dùng và tập trung vào việc tạo ra một cộng đồng khách hàng — ít nhất là trong những ngày đầu thành lập. Nếu Không có gì giống nhau, nó có thể đánh cắp thị phần của OnePlus.
3. Giá cả cạnh tranh
Cho dù điện thoại có ấn tượng đến đâu hay hoạt động tiếp thị của Không có gì tuyệt vời như thế nào, vào cuối ngày, nếu chiếc điện thoại đó đơn giản là không đáng giá, thì người mua sẽ không mất hứng thú. Rốt cuộc, hứng thú với một sản phẩm là một điều và thực sự mua nó là một điều hoàn toàn khác.
Điện thoại Nothing (1) bắt đầu từ £ 399 (khoảng $ 475) cho biến thể cơ sở mang RAM 8GB và bộ nhớ 128GB. Đó không phải là rẻ, nhưng nó cũng không quá đắt so với các thông số kỹ thuật và tính năng mà điện thoại cung cấp. Hãy xem:
- Chip Snapdragon 778+
- Bezels đồng nhất (không có cằm)
- Máy quét vân tay siêu âm
- Camera chính 50MP với OIS, camera siêu rộng 50MP và camera trước 16MP
- Màn hình OLED 120Hz với hỗ trợ HDR10 +
- Pin 4500mAh với sạc nhanh 33W
- Sạc không dây ngược 15W và sạc không dây ngược 5W
- Bảo vệ bằng kính Gorilla Glass 5 ở mặt trước và mặt sau
Và với NothingOS, bạn sẽ có được trải nghiệm Android gần như nguyên bản, có nghĩa là ít phần mềm mở rộng hơn so với đối thủ cạnh tranh. Ngay cả khi bạn không thấy đèn LED thú vị, điện thoại không phải là một lựa chọn tồi trên giấy tờ, đặc biệt nếu bạn không phải là fan của Samsung hoặc các lựa chọn thay thế của Trung Quốc.
Tại sao không có gì sẽ thất bại
Khi chúng tôi rất phấn khích khi thấy một đối thủ mới đang cố gắng tham gia vào thị trường điện thoại thông minh, chúng tôi phải giải quyết những điều được chứng minh là nguy hiểm đối với công ty. Dưới đây là ba lý do lớn nhất Không có gì sẽ thất bại.
1. Thương hiệu say mê không bền vững
Chúng tôi đã giải thích sâu về lý do tại sao các thương hiệu điện thoại thông minh đam mê lại thất bại và cách họ không còn lựa chọn nào khác ngoài phát triển để tồn tại. Cho đến nay, Không có gì đang sử dụng các thủ thuật tương tự từ sách chơi của OnePlus đã giúp hãng sau này tạo dựng được sự cường điệu và trở nên phổ biến: nhắm mục tiêu đến những người đam mê, đưa ra những lời hứa lớn và tạo ra tài liệu tiếp thị xuất sắc.
Nhưng thực tế vẫn là, không có cái gọi là thương hiệu điện thoại thông minh dành cho những người đam mê thành công bởi vì phục vụ những người đam mê đơn giản không phải là một mô hình kinh doanh có lợi nhuận về lâu dài.
Nếu Không có gì từ chối phát triển để duy trì hình ảnh thương hiệu của mình và tiếp tục nhắm mục tiêu đến những người đam mê, nó sẽ bỏ lỡ thị trường lớn hơn của những người mua thường xuyên. Bị các đối thủ Android vượt mặt, nó có thể gặp chung số phận với Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm và các thương hiệu thất bại khác.
2. Không đủ mới lạ ngoài thiết kế
Không có gì tự hào tuyên bố rằng họ muốn thay đổi ngành công nghiệp điện thoại thông minh tốt hơn, rằng nó là duy nhất và không giống bất cứ thứ gì ngoài kia. Nhưng với những gì chúng ta biết về điện thoại, có vẻ như Không có gì sẵn sàng thực hiện những lời hứa của nó.
Nothing Phone (1) có camera trước đục lỗ và sẽ hỗ trợ cập nhật Android lên đến ba năm, giống như mọi điện thoại Android khác. Trong khi đó, Samsung hiện cung cấp các bản cập nhật Android lên đến bốn năm và Google Pixel 6 đã cung cấp trải nghiệm không có phần mềm mở rộng với giá 599 đô la (449 đô la nếu bạn chọn Pixel 6a giá cả phải chăng).
Những tuyên bố lớn lao về việc khác biệt không có gì có thể trở thành lý do khiến nó nhận được sự ghét bỏ khi không đáp ứng được kỳ vọng của người mua. Chỉ đơn giản có một thiết kế mới thường không đủ để tồn tại trên thị trường. Và thêm vào tin xấu, trình khởi chạy Nothing cũng không thực sự nhận được ấn tượng tích cực đầu tiên từ các nhà đánh giá công nghệ.
3. Thiếu vốn cho R&D
OnePlus đã thành công vì có được sự hỗ trợ về tài chính, vật chất và tinh thần kinh doanh của công ty mẹ BBK Electronics. Và đừng quên rằng nhiều điện thoại OnePlus cũ chỉ đơn giản là phiên bản đổi thương hiệu của điện thoại Oppo để giúp tiết kiệm chi phí — một chiến lược rất phổ biến trong các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc.
Mặt khác, không có gì là một công ty độc lập có trụ sở tại London đang bắt đầu lại từ đầu. Và giống như hầu hết các công ty khởi nghiệp, nó bị thiếu vốn. Do thiếu vốn này, Không có gì sẽ có ít tiền hơn để đầu tư vào R&D.
Do đó, nó có thể không theo kịp những đổi mới của những gã khổng lồ công nghệ như Samsung và Apple. Và trong ngành công nghiệp công nghệ, không đổi mới và cập nhật các tính năng mới thường xuyên là một bản án tử hình. Ngoài ra, đừng quên Điện thoại (1) không đến Hoa Kỳ.
Không có gì là chắc chắn
Chúng tôi không mong đợi Không có gì có thể cách mạng hóa ngành. Thậm chí không gần. Thị trường điện thoại thông minh đã siêu bão hòa; tốt nhất, không có gì có thể trở thành một thương hiệu điện thoại Android khác mà bạn có thể lựa chọn cùng với Samsung, Google và những thương hiệu khác.
Nhưng, tất nhiên, tất cả những điều này chỉ là suy đoán. Không có gì có thể đưa ra một số công nghệ mới có thể trở thành xu hướng chủ đạo. Và nếu nó chơi đúng các thẻ của mình, nó thậm chí có thể trở thành một sự thay thế tuyệt vời cho OnePlus. Nhưng hiện tại, chúng tôi sẽ đặt cược số chip của mình ở nơi khác.