6 cách phát trực tuyến trở nên giống như truyền hình cáp

Khi các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix lần đầu tiên trở nên phổ biến, người xem đã tôn vinh những cách khác nhau mà các nền tảng này giải phóng bạn khỏi những ràng buộc của truyền hình cáp hoặc truyền thống.

Nhưng theo thời gian, những người chơi mới trên thị trường và các dịch vụ phát trực tuyến từ các mạng lớn đang làm cho sự khác biệt giữa cáp và phát trực tuyến ít rõ ràng hơn.

Trên thực tế, đây là một số cách mà các dịch vụ phát trực tuyến đang thoái trào và trở nên giống như truyền hình cáp.

1. Phân phối Độc quyền và Tính sẵn có của Nội dung

Mặc dù việc phân phối nội dung theo khu vực luôn phải tuân theo các thỏa thuận cấp phép, nhưng giữa các mạng đã từng có nhiều sự hợp tác và chồng chéo hơn.

Ví dụ, Netflix đã cung cấp nội dung Disney và Marvel cho nhiều người xem. Các mạng thường xuyên cho phép người dùng truyền các chương trình và phim của họ trên nhiều nền tảng.

Nhưng nhờ có nhiều công ty giải trí tung ra các dịch vụ cá nhân của riêng họ, cũng như các vụ mua lại và sáp nhập các hãng phim và mạng lưới của Amazon và Disney, thị trường được phân khúc nhiều hơn.

Đáng chú ý, trước khi ra mắt Disney + và mở rộng sang nhiều thị trường hơn, Công ty Walt Disney đã rút một số nội dung và phim của mình khỏi các dịch vụ khác. Ví dụ: Disney đã rút các chương trình Marvel của mình khỏi Netflix, mặc dù các chương trình này được tạo ra với sự hợp tác của Netflix.

Việc tập trung vào việc tạo ra một lượng nội dung độc quyền không thể xem được ở bất kỳ nơi nào khác đã khiến thị trường phát trực tuyến giống với truyền hình cáp hơn. Nó đưa chúng ta trở lại thời kỳ cần đăng ký vào một mạng cụ thể để xem bất kỳ nội dung nào của mạng đó. Do đó, một số người cảm thấy rằng ngày nay dường như có quá nhiều dịch vụ phát trực tuyến.

Một số người dùng chia sẻ mật khẩu để tiết kiệm tiền cho nhiều đăng ký, nhưng các công ty phát trực tuyến cũng đang ngăn chặn điều này. Ví dụ: Netflix có kế hoạch yêu cầu bạn trả tiền để chia sẻ mật khẩu bên ngoài hộ gia đình của bạn để có thể kiếm nhiều tiền hơn từ các tài khoản được chia sẻ.

2. Tập hàng tuần cho sê-ri

Thời đại phát trực tuyến đã thay đổi cách chúng ta quen với việc xem phim dài tập. Bỏ toàn bộ bộ hộp và các phần cùng một lúc đã trở thành tiêu chuẩn, với nhiều người xem thích xem nội dung một cách say sưa hơn là để nội dung dàn trải trong nhiều tuần hoặc nhiều tháng.

Nhưng kể từ khi đại dịch bắt đầu, nhiều dịch vụ hơn dường như quay trở lại các tập hàng tuần. Lúc đầu, bạn có thể xem xét tác động của đại dịch đối với sản xuất. Nhưng ngay cả sau khi nhiều đợt khóa kết thúc, xu hướng tập hàng tuần vẫn tiếp tục.

Đây có thể cũng là một chiến thuật để giữ người dùng đăng ký theo thời gian. Một số người dùng cố gắng tiết kiệm tiền phát trực tuyến bằng cách chỉ đăng ký trong những tháng khi các tập mới của loạt phim yêu thích của họ ra mắt.

Đối với những người không muốn phải theo dõi các cốt truyện và nhiều loạt phim trong vài tuần, việc thoái lui về mô hình phát hành truyền thống hơn này sẽ làm mất đi một phần sự đắm chìm.

3. Đăng ký có quảng cáo

Một trong những điều tồi tệ nhất của TV truyền thống là cách các chương trình và phim có thể bị gián đoạn bởi quảng cáo. Nhiều người trong chúng ta nghĩ rằng bằng cách chuyển sang các dịch vụ phát trực tuyến có trả phí, việc ngắt quảng cáo sẽ chỉ là dĩ vãng.

Nhưng các công ty giải trí hiện có quảng cáo trong một số cấp độ đăng ký của họ, trong khi các công ty khác đang đùa giỡn với ý tưởng này. Ví dụ: Disney + có kế hoạch giới thiệu cấp hỗ trợ quảng cáo. Đã có một loạt các cấp hỗ trợ quảng cáo hiện tại để đăng ký phát trực tuyến trên các dịch vụ khác, chẳng hạn như HBO Max và Hulu.

Xem xét nội dung trực tuyến đã được lấp đầy bởi vị trí sản phẩm và quan hệ đối tác trả phí, người dùng sẽ khó chịu khi phải trả nhiều tiền hơn nếu họ không muốn quảng cáo trên nền tảng phát trực tuyến của họ.

4. Huỷ chương trình dựa trên các chỉ số giới hạn

Một nhược điểm khác của cáp là cách mạng hủy loạt phim khi lượng người xem giảm dần theo các mùa, ngay cả khi bản thân nội dung đó vẫn được đón nhận nồng nhiệt.

Một trong những điều mới mẻ về các nền tảng phát trực tuyến, khi họ mới bắt đầu tạo sóng, là sự sẵn sàng thử nghiệm với các định dạng khác nhau và tài trợ cho những ý tưởng có thể chưa từng được giải trí ở các mạng truyền thống.

Nhưng thời kỳ này dường như đã kết thúc.

Netflix giờ đây khét tiếng với việc hủy nhiều chương trình sau một hoặc hai mùa. Các lý do được báo cáo bao gồm cách chi phí sản xuất tăng khi mỗi mùa phim được đổi mới, bao gồm cả tiền lương của dàn diễn viên.

Vì vậy, các nền tảng như Netflix ngày càng trở nên tập trung vào chi phí so với lượng người xem, giới hạn số mùa một chương trình cuối cùng sẽ được đưa ra, bất kể chất lượng của nó như thế nào. Các phần sau của chương trình với những người theo dõi trung thành cũng không có khả năng thu hút người đăng ký mới — dẫn đến việc nền tảng tạo ra chuỗi chương trình mới chứ không phải phần mới.

5. Gói đăng ký

Thị trường phát trực tuyến hiện tại, đặc biệt là ở những nơi như Châu Âu và Hoa Kỳ, đã tạo ra quá nhiều phân khúc và sự lựa chọn quá mức khiến các nền tảng đang bắt đầu quay trở lại với các dịch vụ đi kèm.

Các gói đi kèm cung cấp cho bạn quyền truy cập vào nhiều nền tảng khác nhau với một đăng ký hoặc tài khoản duy nhất. Bạn có thể thấy điều này với ưu đãi Disney Bundle bao gồm Disney +, Hulu và ESPN +.

Hulu cũng cho phép bạn chọn nhiều tiện ích bổ sung cho đăng ký của mình để cung cấp quyền truy cập vào nội dung của các nền tảng phát trực tuyến khác.

Khi chi phí phát trực tuyến tăng và nội dung tiếp tục độc quyền trên nền tảng, chúng ta có thể sẽ thấy nhiều công ty lựa chọn các ưu đãi theo gói này – đặc biệt là trong số các công ty con của họ. Tuy nhiên, bạn có thể sẽ vẫn phải tự mình đăng ký các dịch vụ phát trực tuyến thích hợp vì những gã khổng lồ giải trí toàn cầu dường như không tập trung nhiều vào những dịch vụ này.

6. Nội dung trực tiếp

Trong khi các dịch vụ phát trực tuyến thường có nội dung video theo yêu cầu, một số dịch vụ đã bắt đầu thử nghiệm với nội dung trực tiếp.

Cho đến nay, nhiều kênh trực tiếp này dường như tập trung vào nội dung thể thao hoặc tin tức. Nhưng điều này có thể mở rộng sang các lĩnh vực khác, chẳng hạn như kế hoạch phát trực tiếp được báo cáo của Netflix, bao gồm các chương trình hài, đoàn tụ chương trình thực tế, cuộc thi và buổi hòa nhạc.

Liệu đây có phải là một nhược điểm hay không sẽ phụ thuộc vào cách các nền tảng triển khai những điều này. Ví dụ: mọi người có thể đánh giá cao khả năng xem thể thao trực tiếp, nhưng có thể không muốn đối phó với thời gian quảng cáo trực tiếp. Ngoài ra, việc giới thiệu các kênh 24 giờ với nội dung loãng là một trong những vấn đề của TV truyền thống.

Xông hơi ngày càng ít phân biệt với truyền hình cáp

Hy vọng rằng những gã khổng lồ phát trực tuyến sẽ tìm ra cách cân bằng các chiến lược tăng trưởng của họ mà không đưa chúng ta trở lại thị trường thuê bao truyền hình truyền thống vốn có nhiều lỗ hổng.

Việc cắt dây đã giải phóng chúng ta khỏi những ràng buộc của các dịch vụ TV, vì vậy sẽ thật đáng tiếc nếu chỉ nhân rộng thị trường đó dưới dạng trực tuyến.