Tại sao Spotify dường như bị ám ảnh với Podcast

Spotify là nền tảng phát trực tuyến nhạc lớn nhất trên thế giới. Nhưng trong vài năm gần đây, nó đã chuyển nhiều trọng tâm sang podcast và đã đầu tư để biến nó trở thành ứng dụng podcast lớn nhất ở Mỹ.

Tại sao chuyện này đang xảy ra? Điều gì khiến Spotify bị ám ảnh rõ ràng với podcast? Hãy cùng tìm hiểu…

Spotify đầu tư bao nhiêu vào Podcast?

Câu trả lời cho câu hỏi này là rất nhiều. Vào năm 2019, Spotify đã chuyển hướng sang podcast bằng cách tung ra một sáng kiến ​​có tên là Audio First, như đã thông báo trong một bài đăng trên For the Record. Audio First đã chứng kiến ​​công ty đầu tư hơn 1 tỷ đô la vào podcast, theo tiết lộ của The Guardian.

Số tiền đó đã được dùng để mua độc quyền nội dung podcast từ những người sáng tạo siêu sao như Michelle Obama, Joe Rogan và Dax Shepherd.

Spotify cũng đã mua lại các nền tảng và công ty liên quan đến podcast như Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights và Whooshkaa cùng nhiều công ty khác.

Tại sao Spotify bị ám ảnh bởi Podcast?

Các công ty công nghệ lớn như Spotify tồn tại và phát triển bằng cách thích ứng với sự thay đổi hoặc tự tạo ra nó. Apple ban đầu đã đi trước xu hướng âm thanh, nhưng vào năm 2019, Spotify đọc chữ viết trên tường và chuyển hướng sang podcast. Trong quá trình này, danh mục podcast và số lượng người đăng ký của Spotify đều vượt qua Apple, đưa chúng ta đến vị trí của ngày hôm nay.

Dưới đây là năm điều chúng tôi nghĩ đã ảnh hưởng đến việc Spotify đi sâu vào podcast …

1. Podcast = Lợi nhuận

Spotify đã không tạo ra lợi nhuận kể từ khi nó được thành lập ở Thụy Điển vào năm 2006. Ví dụ, vào năm 2021, công ty đã thua lỗ đáng kinh ngạc 42 triệu đô la (theo Statista). Nhưng tại sao?

Vâng, mỗi khi bạn phát trực tuyến một bài hát miễn phí, Spotify phải trả tiền bản quyền cho chủ sở hữu bản quyền của bài hát đó. Tuy nhiên, vì không phải mọi bài hát được phát đều đi kèm với quảng cáo, nên Spotify không kiếm tiền từ mọi luồng. Do đó, Spotify thực sự tốn tiền khi người dùng phát trực tuyến nhạc miễn phí.

Mặt khác, mỗi podcast đều được nhúng với quảng cáo. Trong trường hợp của Joe Rogan, một podcaster khét tiếng Spotify đã trả hàng trăm triệu đô la để bảo đảm, công ty kiếm được doanh thu quảng cáo dựa trên quy mô khán giả. Do đó, khi lượng khán giả của Rogan tăng lên, doanh thu của Spotify cũng tăng theo.

Trong khi đó, Spotify đã khóa Joe Rogan và không phải trả thêm cho anh ta một xu trong suốt thời gian hợp đồng của anh ta, bất kể lượng khán giả của anh ta trở nên lớn như thế nào.

Do đó, Podcast là một con bò tiềm năng cho Spotify, đó có lẽ là lý do tại sao nó chọn Joe Rogan thay vì Neil Young.

2. Podcasters Mang theo người hâm mộ

Những siêu sao như Joe Rogan và Michelle Obama mang lại một lợi ích khác cho Spotify; họ thu hút một lượng lớn người hâm mộ của họ đến với nền tảng.

Và khi các podcast nổi tiếng này đưa người hâm mộ đến với Spotify, Spotify có khả năng chống chọi tốt hơn với thách thức do Apple Music đặt ra.

3. Theo kịp cuộc thi

Các đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Spotify, cụ thể là Apple, Google và YouTube, đã lưu trữ rất nhiều podcast. Apple thực sự là nền tảng podcast lớn nhất trước khi Spotify chuyển hướng sang Audio First. Hiện Spotify đã vượt qua Apple.

Nếu Spotify không chuyển sang Audio First khi làm như vậy, các đối thủ của nó sẽ tan thành mây khói và Spotify có thể không thể bắt kịp.

4. Kiểm soát nhiều hơn đối với nội dung

Spotify đang gặp khó khăn với âm nhạc mà nó mang trên nền tảng của mình. Việc Neil Young rút khỏi ứng dụng đã làm nổi bật thực tế rằng nó không sở hữu âm nhạc mà nó đang mang, và hoàn toàn phụ thuộc vào lòng thương xót của các nhạc sĩ và hãng sản xuất của họ.

Tuy nhiên, với podcast, Spotify đang mua độc quyền. Điều này có nghĩa là Joe Rogan không thể thức dậy và xóa podcast của mình khỏi nền tảng, vì anh ấy có nghĩa vụ theo hợp đồng với Spotify để giữ nó ở đó.

5. Công nghệ đã có

Spotify đã có công nghệ. Nếu ứng dụng có thể phát trực tuyến nhạc, nó chắc chắn có thể cung cấp podcast.

Do đó, đa dạng hóa thành podcast là một lựa chọn khá đơn giản, cả về mặt kỹ thuật và kinh doanh.

Podcast có thể trở thành người thay đổi trò chơi cho Spotify

Podcast thu hút người nghe trong nhiều giờ liên tục và các nhà quảng cáo chỉ thích điều đó. Chi tiêu cho quảng cáo trên podcast đang tăng lên hàng năm và được dự đoán sẽ đạt 2 tỷ đô la Mỹ vào năm 2023.

Vì Spotify có 25% thị trường podcast ở Mỹ, điều này có nghĩa là, về lý thuyết, Spotify ít nhất có thể mang lại khoảng 500 triệu đô la doanh thu quảng cáo podcast mỗi năm.

Xem xét Spotify lỗ 42 triệu đô la vào năm 2021, có vẻ như podcast cuối cùng sẽ đưa Spotify vượt qua lãnh thổ tạo ra lợi nhuận lần đầu tiên trong lịch sử của nó.

Nếu điều đó là đúng, thì khoản đầu tư của họ vào Audio First đã được đền đáp và sẽ tiếp tục như vậy trong nhiều năm tới. Trừ khi tất cả chúng ta đột nhiên hết yêu podcast.

Đọc tiếp

Giới thiệu về tác giả