Tại sao “Khử ảnh hưởng” đang là xu hướng trên TikTok

Xu hướng có hàng chục xu trên TikTok. Đối với những người sáng tạo, bắt kịp xu hướng TikTok khi nó đang hot là một cách để đến với Trang dành cho bạn (FYP) được thèm muốn. Một chiến lược khác là “cắm” hoặc “tác động” đến đối tượng của bạn bằng những sản phẩm mà bạn không thể sống thiếu.

Nhưng những đánh giá đó không phải lúc nào cũng trung thực. Một số người sáng tạo đang đưa ra quan điểm thực tế của họ về các mốt nhất thời trên TikTok bằng cách cho bạn biết những thứ không nên mua.

Xu hướng giảm ảnh hưởng trên TikTok là gì?

Cho dù đó là mua thiết bị mới nhất của Amazon, trở thành người nghiện tập thể dục hay lãng mạn hóa cuộc sống của bạn—những người có ảnh hưởng đều muốn bạn làm điều đó. Họ tạo ra cảm giác cấp bách để khiến bạn làm hoặc mua những gì họ đề xuất.

Nhưng xu hướng giảm ảnh hưởng là đối cực đối lập với những gì gây ảnh hưởng. Đó là phong trào trực tuyến của những người sáng tạo đang cho bạn biết những gì không nên mua và tại sao. Nhưng họ cũng đang khuyến khích bạn tránh xa những mốt nhất thời của TikTok. Ý tưởng là giúp bạn tiết kiệm thời gian và tiền bạc bằng cách không mua những món đồ bạn không cần và bắt chước lối sống không thực tế.

Tại sao giảm ảnh hưởng đang là xu hướng trên TikTok

Một số người sáng tạo tin rằng cộng đồng những người có ảnh hưởng trên TikTok đang thúc đẩy việc tiêu thụ quá mức. Quan trọng hơn, tồn tại một số ít (hoặc nhiều hơn) những người có ảnh hưởng đánh lừa khán giả của họ bằng cách đăng các bài đánh giá không trung thực cho các bài đăng được tài trợ.

Những người sáng tạo đăng nội dung không gây ảnh hưởng sẽ tải lên các bài đánh giá thực, thô và trung thực về các sản phẩm được những người sáng tạo khác rao bán là tốt nhất. Trong nhiều trường hợp, đây là những sản phẩm trang điểm và chăm sóc da. Một số sản phẩm không bị ảnh hưởng có thể khiến bạn bị sốc, đặc biệt là những sản phẩm làm nổi bật các sản phẩm được yêu thích từ các thương hiệu lớn.

Ví dụ: trong video “loại bỏ ảnh hưởng của Dior” bên dưới, một người có ảnh hưởng đã cho cô ấy “cảm nhận nóng bỏng” về các sản phẩm làm đẹp của Dior. Cô ấy tuyên bố điều tốt nhất về họ là bao bì của họ, gọi bản thân các sản phẩm là “rác”.

Xu hướng giảm ảnh hưởng là một lời kêu gọi vang dội đối với người dùng TikTok mua ít hơn, nhưng có nhiều điều hơn là bắt mắt.

Tại sao xu hướng giảm ảnh hưởng lại có tác động mạnh mẽ đến vậy

Cho rằng mọi video khác đều là quảng cáo hoặc nỗ lực lan truyền trên TikTok, xu hướng giảm ảnh hưởng là một luồng gió mới. Trước đây, TikTok khác với các nền tảng truyền thông xã hội khác, như Instagram, bởi vì những người sáng tạo đã đăng nội dung tự nhiên gây được tiếng vang với người xem. Nhưng khi nhiều người sáng tạo chuyển sang TikTok từ các nền tảng đó, họ mang theo chính văn hóa chủ nghĩa tiêu dùng mà người dùng đang tránh.

Xu hướng giảm ảnh hưởng giống như việc người sáng tạo nhấn nút đặt lại và khuyến khích người dùng giảm tốc độ mua hàng lấy cảm hứng từ TikTok. Họ chia sẻ sản phẩm của họ không thể ngăn bạn trải qua sự thất vọng và đôi khi là thua lỗ như họ đã làm.

Ví dụ: trong video bên dưới, một người sáng tạo đã tham gia cùng những người tiêu dùng khác, những người đã chỉ trích các sản phẩm dành cho tóc Olaplex là không hiệu quả và lãng phí tiền bạc. Trong trường hợp xấu nhất, những người sáng tạo đã tuyên bố rằng các sản phẩm này làm hỏng hoặc làm khô tóc của họ.

Điều thú vị là theo NPR, một nhóm gần 30 phụ nữ đã đệ đơn kiện Olaplex vào tháng 2 năm 2023, cho rằng sản phẩm của họ gây rụng tóc và các vấn đề khác. Trong trường hợp như thế này, người dùng TikTok có thể xem video này và tự quyết định xem họ có muốn mạo hiểm khi sử dụng các sản phẩm được hiển thị hay không.

Tại thời điểm viết bài, thẻ bắt đầu bằng # #deinfluencer đã thu hút gần 180 triệu lượt xem trên TikTok, điều này cho thấy rằng người dùng quan tâm đến nội dung giảm ảnh hưởng. Điều này rất quan trọng vì nó mang lại cho người dùng TikTok một cái nhìn cân bằng về sản phẩm và chủ đề.

Thay vì chuyển sang Google, họ có thể nhập thẻ bắt đầu bằng # #deinfluencer cùng với chủ đề hoặc sản phẩm có liên quan trong tìm kiếm TikTok và xem những người khác nói gì về nó. Ở đó, họ sẽ tìm thấy video không chỉ của những người sáng tạo hàng ngày mà còn từ các chuyên gia như nghệ sĩ trang điểm, bác sĩ da liễu, huấn luyện viên cá nhân và nhiều người khác cung cấp sản phẩm mốt chuyên nghiệp của họ.

Xu hướng giảm ảnh hưởng là một lời nhắc nhở rằng những người có ảnh hưởng đôi khi ưu tiên đẩy doanh số lên trên tính toàn vẹn. Ví dụ: #mascaragate của TikTok cho thấy khoảng thời gian mà một số người có ảnh hưởng sẽ thực hiện để thu hút người xem mua sản phẩm mà họ đang quảng cáo.

Vào tháng 1 năm 2023, Mikayla Nogueira, người có ảnh hưởng trên TikTok, đã bị sa thải vì đánh giá bị cáo buộc gây hiểu lầm của cô ấy về một loại mascara cụ thể. Người sáng tạo bị cáo buộc đã thêm lông mi giả vào cuối video hướng dẫn của mình để tăng hiệu quả của mascara.

Do đó, xu hướng này cũng là một lời nhắc nhở quan trọng để bảo vệ sức khỏe tinh thần của bạn bằng cách không đặt mình vào những kỳ vọng không thực tế. May mắn thay, bạn có thể thay đổi TikTok FYP của mình để phù hợp với sở thích của mình.

Quan trọng hơn, theo Exploding Topics, 25% người dùng TikTok ở độ tuổi từ 10 đến 19. Đây là một nhóm nhân khẩu học dễ gây ấn tượng. Nội dung tập trung vào chủ nghĩa tiêu dùng có thể tạo ra những kỳ vọng về lối sống không lành mạnh, có thể tác động tiêu cực đến sức khỏe tâm thần của họ.

Xu hướng giảm ảnh hưởng cân bằng quy mô trên TikTok

TikTok là một ứng dụng tuyệt vời để bạn giải trí, nhưng nó có thể tạo ra những thói quen không lành mạnh. Khi người sáng tạo nói với bạn rằng bạn cần thứ họ đang quảng cáo, hãy tạm dừng và cân nhắc xem điều đó có thực sự cần thiết trong kế hoạch lớn hơn không. Luôn nhớ thực hiện nghiên cứu của bạn trước khi đưa ra cam kết tài chính.