Sự đầu tư của Spotify vào sách nói có thể ảnh hưởng đến ngành như thế nào

Sau khi đa dạng hóa danh mục đầu tư của mình với podcast, Spotify đã sẵn sàng cho cuộc phiêu lưu tiếp theo. Công ty phát trực tuyến âm nhạc đang mạo hiểm vào sách nói, một động thái dự kiến ​​sẽ tác động đến ngành theo những cách khác nhau.

Bằng cách lấn sân sang thị trường sách nói, Spotify có kế hoạch trở thành một trung tâm duy nhất cho những khách hàng sử dụng các loại âm thanh khác nhau ngoài âm nhạc.

Spotify đang mở rộng sang ngành sách nói

Nền tảng phát trực tuyến nhạc của Thụy Điển Spotify đang mở rộng phạm vi hoạt động sang thị trường sách nói. Theo một báo cáo từ Spotify, người sáng lập và CEO Daniel Ek đã nói với các nhà đầu tư về liên doanh sắp tới, đây sẽ là một phần bổ sung cho âm nhạc và podcast.

“Những thành công của chúng tôi trong lĩnh vực âm nhạc và podcasting đã chứng minh rõ ràng rằng chúng tôi đã xây dựng một bộ máy mạnh mẽ và cơ sở hạ tầng vững chắc cho phép chúng tôi theo đuổi các ngành dọc mới”, Daniel Ek nói với các nhà đầu tư tại Ngày đầu tư của Spotify 2022, được tổ chức vào ngày 8 tháng 6. Ngành dọc trong câu hỏi là sách nói. Ek nói, “chúng tôi tin rằng sách nói, ở nhiều dạng khác nhau, sẽ là một cơ hội lớn.”

Thông báo của Ek theo sau nỗ lực của Spotify để mua lại nền tảng phân phối sách nói, Findaway vào tháng 11 năm 2021 với số tiền không được tiết lộ. Findaway cho phép các tác giả tạo, phân phối cũng như kiếm tiền từ tác phẩm của họ. Theo văn bản, thỏa thuận đó vẫn chưa được hoàn thành, đang chờ cơ quan quản lý xem xét.

Cùng với thông báo này, Ek cũng đề cập đến thứ mà nội bộ công ty gọi là Máy Spotify. Mặc dù không rõ công ty sẽ kết hợp sách nói vào nền tảng của mình như thế nào hoặc Máy Spotify thực sự là gì, nhưng có một điều chắc chắn là; một tầng không có quảng cáo sẽ có sẵn.

Tác động của việc Spotify mở rộng sang sách nói

Spotify không chỉ muốn chiếm lĩnh thị trường sách nói mà còn muốn trở thành kẻ thống trị. “Giống như những gì chúng tôi đã làm trong podcasting, hãy mong đợi chúng tôi chơi để giành chiến thắng”, Giám đốc điều hành của Spotify cho biết tại cuộc họp. Nhưng bước đột phá của Spotify vào sách nói sẽ có tác động gì?

Đầu tiên là sự thay đổi trong cách thức hoạt động của ngành. Thông thường, sách nói không hề rẻ. Trong khi các ứng dụng sách nói hàng đầu sử dụng mô hình đăng ký, bạn vẫn phải trả tiền mặt để truy cập hầu hết nội dung. Ví dụ, Audible có giá 14,95 đô la / tháng để truy cập các đầu sách hay nhất. Và nếu bạn muốn nhận được một sách nói hàng đầu không có trong đăng ký của mình, bạn thường sẽ mất khoảng 15 đô la trở lên.

Các lựa chọn thay thế Audible khác sử dụng một mô hình tương tự. Do đó, việc Spotify kết hợp một tầng hỗ trợ quảng cáo sẽ làm rung chuyển ngành. Mặc dù bạn chắc chắn không thể truy cập mọi thứ miễn phí, nhưng rào cản gia nhập thấp sẽ khiến Spotify trở thành một trong những ứng dụng sách nói tốt nhất.

Thứ hai, nếu thỏa thuận Findaway được thông qua, Spotify sẽ không chỉ là một nền tảng phân phối sách nói. Nó sẽ kiểm soát toàn bộ chuỗi cung ứng, từ sản xuất đến phân phối, tất nhiên, đồng nghĩa với việc mang lại nhiều tiền hơn cho công ty.

Sự đột phá của Spotify vào sách nói cũng đồng nghĩa với việc tiếp xúc nhiều hơn. Ngành công nghiệp sách nói sẽ có tiềm năng phát triển nhờ sự hiện diện toàn cầu của công ty, hỗ trợ đa nền tảng và rào cản gia nhập thấp. Nhưng trong khi tiếp xúc nhiều hơn là tốt cho ngành, nó có thể không nhất thiết mang lại nhiều tiền hơn cho các tác giả.

Chẳng hạn, dựa vào quảng cáo có thể kiếm được ít tiền hơn cho các tác giả, không giống như khi ai đó mua sách nói. Chỉ cần hỏi các nhạc sĩ Spotify trả bao nhiêu cho mỗi lần phát trực tiếp.

Sự đột phá của Spotify không phải là tin xấu đối với các nền tảng phân phối sách nói khác như Audible và Apple Books. Bằng cách tận dụng cơ sở người dùng khổng lồ và rào cản gia nhập thấp với cấp hỗ trợ quảng cáo, Spotify có thể nhanh chóng trở thành ứng dụng thực tế dành cho những người yêu thích sách nói. Đối thủ có thể phải nhảy theo giai điệu của Spotify để theo kịp.

Tại sao Spotify lại mạo hiểm đầu tư vào sách nói?

Lý do chính của Spotify khi gia nhập thị trường sách nói là để đa dạng hóa nội dung của nó. Cho đến nay, Spotify đã kết hợp thành công podcast vào nền tảng của mình, điều này đã giúp công ty thu hút nhiều người dùng hơn, giảm tỷ lệ người đăng ký theo dõi và tăng mức độ tương tác. Nhưng quan trọng nhất, nó cũng giúp giữ cho những sổ sách tài chính đó lành mạnh.

Điều đó phần nào giải thích nỗi ám ảnh của Spotify với podcast đã chứng kiến ​​nó thực hiện các giao dịch mua vé lớn của các công ty podcast, bao gồm Gimlet, Anchor, The Ringer và những công ty khác. Ek nói, “chúng tôi hy vọng sách nói cũng sẽ có tỷ suất lợi nhuận tốt, trên 40% và có tính phù hợp cao với doanh nghiệp.”

Công ty nhìn thấy một cơ hội trong ngành mà nó ước tính trị giá khoảng 70 tỷ đô la. Tuy nhiên, ước tính của Spotify về giá trị của ngành đang ở chiều ngược lại, khi xem sách nói chỉ chiếm khoảng 6-7% thị phần trong tổng thị trường sách, ước tính trị giá khoảng 140 tỷ USD trên toàn cầu, theo một báo cáo của Grand View Research.

Spotify muốn không chỉ là một ứng dụng nghe nhạc và podcast

Spotify dường như có nhiều tham vọng hơn so với dịch vụ phát trực tuyến nhạc điển hình của bạn, với việc công ty đã đặt cược lớn vào podcast. Ngoài ra, sách nói đang trên đà phát triển và công ty đã thực hiện một số động thái để mua lại Findaway, chẳng hạn như hợp tác với những người sáng tạo được chọn để tạo và phát hành sách nói.

Ví dụ: nó hợp tác với những người sáng tạo trên YouTube và Thế giới phù thủy của JK Rowling. Trên hết, như gợi ý của Ek, Spotify có kế hoạch bổ sung nhiều ngành dọc hơn vào kho vũ khí của mình. CEO của Spotify không cung cấp thêm thông tin chi tiết.