Netflix không có kế hoạch cho Bậc được hỗ trợ bởi quảng cáo

Với kế hoạch của Disney giới thiệu một cấp hỗ trợ quảng cáo rẻ hơn cho dịch vụ phát trực tuyến của mình, Giám đốc tài chính Netflix Spencer Neumann đã tuyên bố rằng công ty của ông không có kế hoạch làm theo. Trên thực tế, Netflix đang đi con đường ngược lại bằng cách tăng giá ở nhiều quốc gia.

Với bối cảnh phát trực tuyến cạnh tranh như hiện nay, đó có phải là một bước đi khôn ngoan? Người tiêu dùng có sẵn sàng trả nhiều hơn nếu điều đó có nghĩa là chất lượng nội dung và trải nghiệm người dùng vẫn cao?

Bạn sẽ không sớm thấy quảng cáo trên Netflix

Tại Hội nghị Công nghệ, Truyền thông và Viễn thông Morgan Stanley vào tháng 3 năm 2022, Giám đốc tài chính Netflix Spencer Neumann được hỏi liệu công ty có sẵn sàng trợ cấp chi phí gia nhập nền tảng thông qua quảng cáo hay không.

Theo TechCrunch, Neumann nói rằng Netflix quan tâm đến việc “tối ưu hóa để đạt được doanh thu dài hạn … và chúng tôi muốn làm điều đó theo cách mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho các thành viên của chúng tôi.”

Một trong những niềm vui ban đầu của việc phát trực tuyến là, không giống như truyền hình cáp truyền thống, không có quảng cáo. Bạn có thể say sưa xem lại các chương trình yêu thích của mình mà không bị gián đoạn. Netflix thừa nhận rằng mặc dù việc giới thiệu cấp hỗ trợ quảng cáo rẻ hơn có thể mang lại nhiều khách hàng hơn, những người có lẽ cảm thấy cấp Cơ bản hiện tại quá đắt ở mức 9,99 đô la / tháng, nó sẽ hy sinh trải nghiệm người dùng mạnh mẽ mà dịch vụ được biết đến.

Trên thực tế, thay vì giới thiệu một cấp độ không có quảng cáo rẻ hơn, Netflix gần đây đã tăng giá ở Mỹ và Canada, và Vương quốc Anh đang làm theo. Chỉ ở các khu vực như Ấn Độ, nơi Netflix không thu hút được lượng thành viên đáng kể, giá mới giảm. Có vẻ như công ty đang ngân hàng để giữ người đăng ký thông qua đầu ra tuyệt đối của mình; công ty chi hàng tỷ mỗi tháng để sản xuất các chương trình và phim độc quyền.

Tại hội nghị Morgan Stanley, Neumann tiếp tục nói:

Hiện tại, chúng tôi nghĩ rằng chúng tôi có một mô hình tuyệt vời và một doanh nghiệp đăng ký có quy mô toàn cầu thực sự tốt. Hai năm trước, chúng tôi là doanh nghiệp có doanh thu 20 tỷ đô la… hiện tại chúng tôi có doanh thu 30 tỷ đô la. Sự phát triển lành mạnh ở mọi khu vực trên thế giới.

Netflix có hơn 220 triệu người đăng ký trên toàn cầu, vì vậy dịch vụ phát trực tuyến không hẳn là tuyệt vọng. Nhưng mức tăng trưởng gần đây thấp hơn dự kiến, với việc Netflix thừa nhận trong báo cáo thu nhập quý 4 năm 2021 rằng “cạnh tranh gia tăng có thể ảnh hưởng đến [its] tăng trưởng cận biên. “Đây là một tuyên bố quan trọng từ Netflix, cho đến thời điểm này đã chống lại việc thừa nhận rằng cạnh tranh phát trực tuyến là một mối đe dọa.

Mặc dù Netflix không sớm giới thiệu cấp hỗ trợ quảng cáo, nhưng không loại trừ hoàn toàn. “Đừng bao giờ nói không bao giờ,” Neumann nói.

Quảng cáo sẽ đến với Disney + vào cuối năm 2022

Cuộc thảo luận này xuất phát từ mặt sau của tin tức Disney + có kế hoạch giới thiệu hạng hỗ trợ quảng cáo vào cuối năm 2022. Đầu tiên nó sẽ ra mắt ở Mỹ, sau đó ra thị trường quốc tế vào năm 2023. Hiện tại, Disney + có giá 7,99 đô la / tháng hoặc 79,99 đô la / năm và không có quảng cáo.

Mặc dù Disney + đã đạt được hơn 116 người đăng ký trong vòng chưa đầy hai năm kể từ khi ra mắt một cách ấn tượng, nhưng gần đây nó cũng có mức tăng trưởng chậm hơn dự kiến. Công ty hy vọng hạng hỗ trợ quảng cáo sẽ giúp họ đạt được mục tiêu từ 230 đến 260 triệu người đăng ký vào năm tài chính 24.

Điều này không hoàn toàn bất ngờ. Hulu, một dịch vụ phát trực tuyến khác thuộc sở hữu của Disney, từ lâu đã cung cấp tư cách thành viên có quảng cáo hỗ trợ. Và nhiều dịch vụ mới hơn khác như HBO Max, Paramount + và Peacock cũng làm như vậy.

Bạn có trả tiền để có trải nghiệm Netflix rẻ hơn không?

Thay vì áp dụng phương pháp tạo tư cách thành viên rẻ hơn của Disney +, Netflix đang làm ngược lại – tăng giá ở hầu hết các khu vực và duy trì trải nghiệm người dùng không có quảng cáo.

Nhiều người sẽ cảm thấy nhẹ nhõm khi nghe tin tức. Đã đủ tệ khi bối cảnh phát trực tuyến đang trở lại thời của cáp, với hàng triệu dịch vụ khác nhau mà bạn phải đăng ký để xem mọi thứ; quảng cáo sẽ đóng băng không mong muốn trên bánh.

Đọc tiếp

Thông tin về các Tác giả