Apple đã thay đổi như thế nào kể từ khi Steve Jobs qua đời

Với sự lãnh đạo của Tim Cook, Apple đã trở thành doanh nghiệp đại chúng đầu tiên của Hoa Kỳ đạt mức vốn hóa thị trường nghìn tỷ đô la — nhưng điều này đã phải trả giá đắt. Apple đã trải qua một sự chuyển đổi đáng kể trong thập kỷ qua khi không có Steve Jobs, người đã để lại một di sản đổi mới.

Trong quá trình chuyển đổi này, một số thay đổi đã được xây dựng dựa trên định hướng và kế hoạch ban đầu của Steve, chẳng hạn như Apple Watch. Tuy nhiên, một số quyết định mà Apple đưa ra hoàn toàn trái ngược với những gì Steve định làm, chẳng hạn như Apple Pencil.

Hôm nay, chúng ta sẽ xem xét bảy thay đổi như vậy và cách chúng đóng góp vào sự tăng trưởng theo cấp số nhân của công ty.

1. Apple giới thiệu iPhone lớn hơn

Vào năm 2012, Apple đã giới thiệu màn hình 4 inch lớn hơn với iPhone 5 nhanh hơn và mỏng hơn, đây là một bước tiến so với kích thước màn hình 3,5 inch mà người dùng iPhone đã quen thuộc. Màn hình lớn hơn nhường chỗ cho một hàng ứng dụng bổ sung và đây là lần đầu tiên iPhone có màn hình lớn hơn, nhưng nó vẫn còn nhỏ so với điện thoại Android vào thời điểm đó.

Steve Jobs sẽ không phải là một fan hâm mộ của điều này. Anh ấy không thích sự ra đời của những chiếc điện thoại lớn hơn và thậm chí còn nói: “Sẽ không có ai mua cái đó đâu. [a big iPhone]”. Tuy nhiên, Apple đã quyết định đi theo một hướng khác, đó là cách gọi đúng đắn. Những chiếc iPhone lớn hơn, chẳng hạn như phiên bản Plus và Pro Max, giúp người dùng sử dụng điện thoại dễ dàng hơn mà không bị mỏi mắt.

Đây là một trong số ít trường hợp Steve Jobs đã sai. Khi đó, một chiếc iPhone nhỏ gọn là một ý tưởng tuyệt vời, nhưng nó không mang lại trải nghiệm xem và gõ thoải mái.

2. Sự trỗi dậy của Apple Silicon

Vào năm 2020, Apple đã loại bỏ Intel và thông báo chuyển đổi sang chip dựa trên ARM nội bộ của mình, được gọi là Apple silicon. Sự thay đổi này phù hợp với triết lý của Steve Jobs là tạo ra “the whole widget” (tức là một gói hoàn chỉnh) cho người dùng.

Những con chip này, bao gồm chip M1 và M2, có thể được tìm thấy trong iMac, MacBook và thậm chí cả iPad mới hơn và tương tự như chip A-series trên iPhone. Sự chuyển đổi này giúp Apple kiểm soát chặt chẽ hơn cả phần cứng và phần mềm, do đó cho phép tối ưu hóa tốt hơn cho người dùng.

Chip silicon của Apple kết hợp CPU, GPU và RAM thành một đơn vị duy nhất. Do đó, chúng là một bản nâng cấp đáng kể so với bộ xử lý Intel, giúp tăng hiệu suất đa lõi tuyệt vời đồng thời giảm mức tiêu thụ pin.

3. Tai nghe không dây AirPods thay đổi mãi mãi

Một bước phát triển khác phù hợp với định hướng của Steve Jobs là phát hành AirPods. Trước đó, vào năm 2007, Steve Jobs đã giới thiệu Tai nghe Bluetooth Apple iPhone nhưng sau đó đã ngừng sản xuất do doanh số bán hàng kém.

Tuy nhiên, vào năm 2016, Apple đã thực hiện nỗ lực thứ hai và ra mắt AirPods cùng với iPhone 7. Điều này là do Apple đã loại bỏ giắc cắm tai nghe khỏi iPhone và lại cần một chiếc tai nghe không dây.

AirPods được ghép nối liền mạch với iPhone và âm thanh tuyệt vời cho người dùng phổ thông. Chẳng mấy chốc, mọi người đều muốn có một miếng bánh và tai nghe không dây là thứ mới mẻ.

Tất cả những điều này diễn ra vô cùng tốt đẹp có lợi cho Apple. Mặc dù các thương hiệu khác đã bắt kịp về chất lượng âm thanh và các tính năng, nhưng đã quá muộn. Hiện tại, theo Statista, Apple đang thống trị thị trường tai nghe ở Mỹ.

4. Sự ra đời của Apple Watch

Apple Watch, được phát hành ngay sau cái chết của Steve, ban đầu vấp phải sự hoài nghi do các vấn đề về hiệu suất và thời lượng pin quá thấp. Giá trị đồng tiền, đối với hầu hết người dùng, không hoàn toàn ở đó. Tám thế hệ sau, đồng hồ thông minh đã thay đổi thế giới sức khỏe và hiện là sản phẩm hàng đầu trong ngành công nghiệp đồng hồ thông minh.

Hiện tại, các tính năng đáng chú ý nhất của Apple Watch bao gồm theo dõi tập luyện, ECG, theo dõi nhịp tim, phát hiện va chạm và phát hiện ngã. Nó cũng góp phần vào sức khỏe phụ nữ bằng cách đánh giá nhiệt độ cơ thể và nồng độ oxy trong máu để dự đoán sự rụng trứng.

Apple Watch, giống như chip silicon của Apple và AirPods, cũng là sản phẩm của thiên tài Steve Jobs, người luôn muốn có một thiết bị đeo giống như iPhone.

5. Apple đã sử dụng bút stylus cùng với Apple Pencil

Steve Jobs được biết đến là người phản đối việc sử dụng bút stylus. Tuy nhiên, Apple Pencil đã tồn tại và được chứng minh là một công cụ thiết kế, phác thảo và ghi chú sáng tạo. Khi được ghép nối với Apple Pencil, bạn có thể biến iPad của mình từ một thiết bị tiêu thụ phương tiện thành một cỗ máy làm việc mạnh mẽ.

Được phát hành vào năm 2015, Apple Pencil đã cách mạng hóa thị trường bút cảm ứng với thiết kế độc đáo vừa vặn trong tay bạn như một cây bút chì. Không giống như bút stylus cao su điện dung, Apple Pencil dựa vào mạng lưới các bộ truyền tín hiệu để phát hiện áp lực và vị trí. Do đó, Apple Pencil cho cảm giác tự nhiên, chính xác và trực quan.

Mặc dù Steve Jobs có thể phản đối mạnh mẽ ý tưởng này, nhưng Apple Pencil kết hợp với iPad hiện là máy tính bảng dành cho các nghệ sĩ và nhà thiết kế kỹ thuật số.

6. iPod trở thành di tích của quá khứ

Với việc ngừng sản xuất iPod đã kết thúc một kỷ nguyên. iPod là một cuộc cách mạng và biến đổi ngành công nghiệp điện tử và truyền thông, đồng thời đặt nền móng cho các sản phẩm của Apple trong tương lai, bao gồm iPad, iPhone và AirPods. Sự ra đời của iPod bởi Steve Jobs đã giúp Apple vươn lên từ bờ vực phá sản đến vị thế trị giá hàng nghìn tỷ đô la ngày nay.

Trong nhiều năm, iPod đã khuyến khích những người mua lần đầu khám phá các sản phẩm khác của Apple. Mặc dù vậy, doanh số bán iPod liên tục giảm do sự ra đời của iPhone và iPad. Mọi người vẫn thích iPod Touch, gần giống như một chiếc iPhone không có khe cắm SIM.

Theo Daily Mail, Steve Jobs trước khi qua đời đã lên kế hoạch trước 4 năm cho các sản phẩm của Apple, bao gồm cả các phiên bản mới hơn của iPod, cuối cùng Apple đã phát hành. Tuy nhiên, khi thấy khoảng cách giữa iPod và iPhone đã thu hẹp lại như thế nào, Jobs có thể cũng đã chọn ngừng sản xuất iPod.

7. Jony Ive rời công ty

Jony Ive rời Apple vào năm 2019, gần ba thập kỷ sau khi đóng góp vào các thiết kế sản phẩm quan trọng nhất của công ty. Đó là một bất ngờ đối với thế giới công nghệ, nhưng sự ra đi của anh ấy là không thể tránh khỏi do sự thay đổi văn hóa trong tổ chức. So với cách tiếp cận độc đoán, chuyên quyền của Steve Jobs, Tim Cook tập trung vào phong cách làm việc độc lập và dân chủ hơn.

Một sự thay đổi đáng kể là trong giai đoạn thiết kế Apple Watch. Mặc dù Jobs và Ive đã hình dung ra một thiết bị đeo hợp thời trang hơn, nhưng tầm nhìn của Cook lại tập trung vào sức khỏe và sức khỏe hơn. Ive được cho là đã cảm thấy bị rút lui và suy kiệt do những thay đổi như vậy.

Jony Ive sẽ luôn được ghi nhận là bộ óc sáng tạo đằng sau Apple. Tuy nhiên, các nhà phê bình tin rằng anh ấy có thể là rào cản đối với những tiến bộ của Cook.

Kỷ nguyên mới hay Bước lùi của Apple?

Mặc dù Steve Jobs đã ra đi hơn một thập kỷ, nhưng Apple đã đạt được những bước tiến đáng kể và vẫn chưa thể hiện nhiều hơn với thế giới. Công ty có trụ sở tại Cupertino được đồn đại là đang thâm nhập vào thế giới thực tế hỗn hợp và cũng là chiếc Apple Car đầu tiên. Vì vậy, đổi mới vẫn quan trọng đối với Apple, ngay cả khi nhiều người không đồng ý.

Chúng ta sẽ không bao giờ biết Steve Jobs sẽ thúc đẩy Apple như thế nào. Tuy nhiên, rõ ràng là Tim Cook có một tầm nhìn rõ ràng về việc tiếp quản Apple và làm thế nào để đảm bảo việc kinh doanh tiếp tục mở rộng. Mặc dù gã khổng lồ công nghệ đang làm rất tốt về mặt doanh thu, nhưng chỉ có thời gian mới trả lời được nó có thể đứng đầu trong bao lâu.