Đạo đức tài trợ trên YouTube và cách người sáng tạo có thể chịu trách nhiệm

Bất kỳ YouTuber nào dường như đều có công việc mơ ước. Họ làm việc trong thời gian riêng của họ, là ông chủ của chính họ và công việc có thể mang lại lợi nhuận khá cao. Ngoài việc kiếm tiền từ nền tảng, họ cũng có thể tài trợ để mang lại thêm số tiền đó.

Nhưng điều đó đặt ra một câu hỏi rất cụ thể về đạo đức tài trợ. Người sáng tạo có chịu trách nhiệm về những gì họ quảng cáo hay họ được thông qua vì nhiệm vụ của họ là quảng cáo sản phẩm cho khán giả? Dòng ở đâu?

Người dùng YouTube kiếm tiền như thế nào?

Có rất nhiều cách để người dùng YouTube kiếm tiền trên nền tảng này. Ví dụ: bạn có thể hiển thị quảng cáo trên video của mình, cung cấp tính năng hội viên của kênh, bật Super Chat và gắn thẻ sản phẩm trong nội dung của mình—và đó thậm chí không phải là tất cả.

Nhưng nếu bạn muốn tiến thêm một bước nữa trong việc kiếm tiền trên YouTube, bạn cũng có thể kết hợp các hợp đồng tài trợ và thương hiệu. Người dùng YouTube có thể kiếm tiền từ các nguồn bên ngoài bằng cách quảng cáo chúng với khán giả của họ và sau đó kiếm thêm tiền hoa hồng từ việc khán giả mua những gì họ đang quảng cáo.

Khi đối mặt với một YouTuber đang thực hiện thỏa thuận tài trợ, bạn có thể xem xét theo hai cách. Một là bạn thấy một người đang làm công việc của họ, ai đó đã trả tiền để quảng bá một thứ gì đó. Vì vậy, khi biết điều đó, người xem phải xác minh xem những gì họ đang nói có phải là sự thật hay không.

Và một cách khác là tin hoàn toàn vào những gì YouTuber nói và chấp nhận việc nhận được thứ được quảng cáo mà không cần nghiên cứu là xứng đáng. Rốt cuộc, tại sao họ lại quảng cáo một thứ mà không biết liệu nó có xứng đáng hay không? Liệu một tấm séc có biện minh cho việc họ nói dối không?

Và đây là vấn đề nan giải về đạo đức của việc tài trợ. Khi người dùng YouTube quảng bá dịch vụ, sản phẩm hoặc bất kỳ thứ gì khác, trách nhiệm của họ sẽ kết thúc ở đâu?

Bạn, với tư cách là một YouTuber, có nên bị coi là không hơn không kém so với một cơ quan ngôn luận đọc một kịch bản đã được phê duyệt trước? Và bởi vì khán giả của bạn biết bạn đang thực hiện một chương trình khuyến mại có trả tiền, do đó, trách nhiệm của họ là quyết định giá trị của bất kỳ nội dung nào được quảng cáo.

Hay bạn nợ khán giả của mình tính xác thực hoàn toàn? Do đó, luôn đảm bảo những gì bạn được trả tiền để nói và quảng cáo là chính xác. Rốt cuộc, bạn sẽ ở đâu nếu không có khán giả?

Hãy cùng xem xét một số tình huống tài trợ nổi bật nhất dẫn đến việc nhiều người sáng tạo nhận được lời khen ngợi từ khán giả của họ—và cộng đồng YouTube nói chung. Một sự tài trợ như vậy đã xảy ra nhiều năm trước và gây xôn xao trên YouTube, liên quan đến Kenza Cosmetics.

Kenza Cosmetics đã trả tiền cho hai YouTuber nổi tiếng để quảng cáo một sản phẩm—bộ cọ trang điểm. Cả hai nhà sáng tạo đều ca ngợi sản phẩm này có chất lượng cao nhưng rẻ hơn những sản phẩm khác trên thị trường. Họ tuyên bố sẽ tự sử dụng bàn chải và rất hài lòng với cách họ thực hiện.

Nhưng sau khi một số khán giả của họ mua sản phẩm được quảng cáo, họ nhận ra những gì họ nhận được không giống như những gì họ đã hứa. Bàn chải có chất lượng kém và không hoạt động tốt. Tuy nhiên, vì quảng cáo của YouTuber, nhiều người hiện đã mắc kẹt với chúng.

Chúng ta không thể quên vụ bê bối Chức danh đã thành lập, vụ bê bối đã gây ra một vụ náo động lớn đến mức dẫn đến vô số YouTuber tạo video và nói về tình huống này trên nhiều nền tảng.

Các Titles đã thành lập cung cấp một dịch vụ—bạn trả 50 bảng Anh để mua một foot đất ở Scotland để đạt được danh hiệu lãnh chúa/phu nhân. Và tiền của bạn cũng được dùng để trồng cây đứng tên bạn. Nhìn bề ngoài thì có vẻ vui, nhưng khi tìm hiểu kỹ hơn, nhiều người đã ra mặt và nói rằng họ không thể xác minh liệu những lời hứa này có đúng không.

Nếu sở hữu đất đai ở Scotland trao cho bạn quyền lãnh chúa, liệu tất cả người Scotland sau đó sẽ có nó không? Dịch vụ này không minh bạch như nhiều người mong muốn và được mệnh danh là lừa đảo. Nhưng các Tiêu đề đã có tên tuổi đã được vô số người dùng YouTube quảng bá, nhiều người trong số họ có danh tiếng tốt. Vì vậy, bây giờ họ có được gọi là những kẻ lừa đảo không?

Là một người dùng YouTube, bạn vẫn có thể thực hiện các hoạt động quảng cáo và nhận tiền tài trợ mà không (dù cố ý hay không) lừa dối khán giả của mình.

Tìm kiếm bằng chứng của những lời hứa

Trong trường hợp bạn quảng cáo một sản phẩm vật lý, hãy tìm bằng chứng cho thấy sản phẩm đó thực sự hoạt động như đã hứa. Nếu chúng ta lấy ví dụ đã đề cập ở trên với bộ cọ trang điểm, hãy thử tìm những người đã mua chúng bằng tiền của họ và xem họ nói gì về chúng.

Nếu có thể, hãy mua sản phẩm một cách độc lập, như vậy đảm bảo rằng bạn sẽ có được trải nghiệm giống như đối tượng của bạn sẽ nhận được nếu họ mua sản phẩm đó. Hãy dùng thử một thời gian cho đến khi bạn quyết định xem nó có đáng để đầu tư hay không.

Ví dụ, có nhiều nhà tài trợ ca ngợi các loại vitamin tổng hợp được cho là có tác dụng kỳ diệu đối với sự phát triển của tóc và móng. Nhưng làm thế nào để bạn biết nếu họ làm những gì đã hứa nếu bạn không sử dụng chúng trong một thời gian?

Việc này có thể tốn thời gian, nhưng nếu bạn đang yêu cầu khán giả đầu tư tiền của họ vào những gì bạn quảng cáo, thì ít nhất bạn có thể đầu tư thời gian của mình để đảm bảo những gì bạn đang nói với họ là đúng.

Làm nghiên cứu

Google Tìm kiếm có thể là người bạn tốt nhất của bạn nếu bạn sử dụng nó một cách hiệu quả. Thật dễ dàng để sử dụng Google để nghiên cứu thương hiệu hoặc dịch vụ mà bạn muốn quảng cáo. Xem nếu nó có một trang web và nó trông như thế nào. Có đánh giá cho nó, và họ trông xác thực? Điều gì về sự hiện diện của phương tiện truyền thông xã hội? Thương hiệu đăng bài là gì và những người khác đang nói gì về nó?

Internet là một nguồn tài nguyên miễn phí, vì vậy hãy sử dụng nó. Cuối cùng, bạn muốn đảm bảo rằng sản phẩm hoặc dịch vụ là hợp pháp ngay từ đầu và cũng đáng giá.

Xem những gì đồng nghiệp của bạn nói về nó

Kiểm tra ý kiến ​​và kinh nghiệm của các đối tác khác với thương hiệu muốn tài trợ cho bạn. Có phải tất cả họ đều nói những dòng giống hệt nhau khi thực hiện quảng cáo hay họ chỉ đơn giản nói về trải nghiệm cá nhân của họ?

Nếu bạn xem năm video trên YouTube quảng cáo cùng một thứ và nhận ra rằng tất cả người dùng YouTube đều tuân theo cùng một kịch bản, thì đó có thể là một lá cờ đỏ.

Là một YouTuber có khán giả, bạn có trách nhiệm và việc quảng cáo lừa đảo là không thể chấp nhận được. Tất nhiên, bạn được tự do tiếp nhận và tài trợ bao nhiêu tùy thích. Nhưng nếu bạn không nghiên cứu và đọc kịch bản, bạn có thể phải trả giá bằng khán giả.

Người xem của bạn có thể mất niềm tin vào bạn và nếu bạn mất số lượng, bạn cũng có thể sẽ mất các yêu cầu tài trợ. Vì vậy, hãy chọn lọc và thông minh về những gì bạn quảng cáo. Rốt cuộc, tiền có thể tốt, nhưng nó có đáng để đánh mất khán giả của bạn không?

Nếu bạn thấy mình cần thêm tiền, đừng phản bội lòng tin của người xem. Thay vào đó, hãy tìm những cách khác để kiếm tiền với YouTube.