Đây là lý do tại sao bạn có thể sớm thấy thêm quảng cáo trên iPhone của mình

Chúng tôi liên kết các thiết bị của Apple với thiết kế phần cứng thanh lịch, giao diện sạch sẽ và quyền riêng tư của người dùng kín đáo. Không giống như Google, chúng ta không nghĩ về quảng cáo khi chúng ta nghĩ về Apple với tư cách là một công ty.

Các báo cáo chưa được xác nhận hiện cho thấy Apple đang xem xét hiển thị cho người dùng nhiều quảng cáo hơn ở nhiều nơi hơn trong hệ sinh thái Apple. Nhưng tại sao? Hãy cùng tìm hiểu.

Có nhiều quảng cáo đến với thiết bị Apple không?

Mặc dù Apple muốn bảo vệ người dùng của mình khỏi sự theo dõi của các nhà quảng cáo và các bên ngoài khác, nhưng công ty hỗ trợ quảng cáo trong ba ứng dụng gốc của mình: Tin tức, Cổ phiếu và chính App Store, nơi các nhà phát triển trả tiền cho Apple để quảng cáo ứng dụng của họ. Ngoài ra, mặc dù Apple TV + không có quảng cáo, nhưng gần đây nó đã giới thiệu quảng cáo lần đầu tiên trong Ngày bóng chày Đêm Thứ Sáu.

Theo Bloomberg, nhà báo công nghệ nổi tiếng và chuyên gia về Apple Mark Gurman đã gợi ý rằng Apple có thể sớm giới thiệu quảng cáo trong bốn ứng dụng nữa, bao gồm Apple Maps, Podcast, Books và một tầng hỗ trợ quảng cáo cho dịch vụ Apple TV + của mình.

Chẳng bao lâu nữa, các nhà hàng có thể trả tiền để xếp hạng đầu trong Apple Maps khi người dùng tìm kiếm địa điểm ăn uống, các nhà xuất bản có thể trả tiền cho nội dung của họ để xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm trong các ứng dụng sách và podcast, và Apple TV + có thể giới thiệu sản phẩm có giá thấp hơn bậc với quảng cáo.

Mặc dù đây chỉ là những tin đồn nhưng chúng rất đáng để chúng ta chú ý vì Gurman đã dự đoán chính xác nhiều điều ở Apple trước đây (ví dụ như ông đã công bố những bức ảnh đầu tiên được biết đến về iPhone 5). Trang web dành cho người hâm mộ Apple, applecoop.org, cho Gurman điểm 84,3% về độ chính xác của các dự đoán về Apple của anh ấy.

Tại sao Apple sẽ hiển thị nhiều quảng cáo hơn cho người dùng?

Chà, chúng ta có thể xác định ít nhất hai động lực tiềm ẩn. Đầu tiên, theo Gurman, mặc dù Apple tạo ra khoảng 4 tỷ USD doanh thu quảng cáo hàng năm, nhưng công ty muốn “tăng con số đó lên hai con số.”

Thứ hai, Apple phải biết rằng họ không thể tiếp tục dựa vào những khách hàng tận tâm của mình để tiếp tục trả giá cao hơn bao giờ hết cho phần cứng của mình. Do đó, bạn nên xoay quanh quảng cáo như một nguồn doanh thu thay thế.

Trong nhiều năm, Apple đã theo dõi các quảng cáo giúp những gã khổng lồ công nghệ như Google và Facebook gây cười cho ngân hàng. Trong những năm qua, Apple đã thử nhiều chiến thuật khác nhau để có được một phần của hành động đó nhưng không mấy thành công, nhưng công ty đã không bỏ cuộc.

Kế hoạch trò chơi quảng cáo của Apple là gì?

Apple đã chính thức xác nhận chưa có gì, nhưng chúng ta có thể suy đoán những gì công ty có thể làm dựa trên những động thái gần đây của họ trong không gian quảng cáo.

1. Triển khai tính minh bạch của tính năng theo dõi ứng dụng (ATT)

Vào năm 2021, Apple đã tung ra một tính năng được gọi là Tính minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Nó cho phép người dùng Apple chặn các ứng dụng của bên thứ ba thu thập dữ liệu về chúng khi họ lướt internet, do đó từ chối các nhà quảng cáo dữ liệu họ cần để nhắm mục tiêu người dùng Apple bằng các quảng cáo có liên quan.

Theo Bloomberg, hơn 75% người dùng Apple đã kích hoạt ATT, khiến các công ty truyền thông xã hội tiêu tốn hàng tỷ đô la.

2. Từng bước giới thiệu quảng cáo vào không gian do ATT tạo

Có những lý do để cho rằng ATT có thể không hữu ích cho người dùng. Tuy nhiên, vì tính năng này không bảo vệ bạn bên trong hệ sinh thái Apple vì nó được thiết kế để hoạt động bên ngoài, nên chắc chắn nó rất hữu ích đối với Apple. Gurman lưu ý rằng Apple “sử dụng dữ liệu từ các dịch vụ khác của mình và tài khoản Apple của bạn để quyết định phân phát quảng cáo nào.”

Công bằng mà nói, Apple cho phép bạn tắt tính năng cá nhân hóa quảng cáo (đi tới Cài đặt> Quyền riêng tư & Bảo mật> Quảng cáo của Apple). Về mặt lý thuyết, điều này giúp bảo vệ dữ liệu của bạn ngay cả trong hệ sinh thái của Apple.

Tuy nhiên, mặc dù 78% người dùng iOS 15 cũng đã tắt tính năng cá nhân hóa quảng cáo, Apple vẫn biết danh tính của nhà cung cấp dịch vụ, loại thiết bị và những gì họ đọc.

Và bây giờ ATT đã loại bỏ phần lớn các đối thủ cạnh tranh của Apple khỏi hệ sinh thái của mình, Apple dường như đã sẵn sàng để dần dần lấp đầy khoảng trống bằng các quảng cáo của chính mình. Tàn nhẫn nhưng hiệu quả.

Người dùng Apple có muốn có thêm quảng cáo không?

Người dùng Apple phải trả giá cao cho thiết bị của họ, điều mà họ có thể mong đợi một cách hợp lý để che chắn họ khỏi quảng cáo. Thứ hai, hơn 70% người dùng Apple đã tận dụng mọi công cụ được cung cấp cho họ để hạn chế quảng cáo. Do đó, có thể an toàn khi nói rằng họ không muốn có thêm quảng cáo.

Tuy nhiên, Apple đã chơi rất tốt và người dùng của họ có thể không có lựa chọn nào khác ngoài việc đối phó với quảng cáo. Mặc dù chưa có gì được xác nhận, nhưng có vẻ như không thể tránh khỏi việc nhiều quảng cáo đến với thiết bị Apple gần bạn và bạn không thể làm gì hơn.