Người có ảnh hưởng ảo là gì và hoạt động như thế nào?

Chỉ trong trường hợp nỗi sợ hãi của bạn về robot cai trị Trái đất đã bắt đầu mờ đi, những người có ảnh hưởng ảo ở đây để nhắc bạn về tốc độ phát triển của công nghệ. Ngay cả đối với những người hiểu biết về công nghệ trong chúng ta, ý tưởng về hình người ảo ảnh hưởng đến người thật và hành động của họ gợi mở sự không chắc chắn và tò mò.

Tại đây, chúng tôi sẽ khám phá những người có ảnh hưởng ảo là gì, cách họ làm việc và mục đích của họ. Chúng tôi cũng sẽ xem cách họ so sánh với những người nổi tiếng thực sự và khám phá các lý thuyết về tương lai của họ.

Người có ảnh hưởng ảo là gì?

Một người có ảnh hưởng ảo, chẳng hạn như Lil Miquela, là một nhân vật kỹ thuật số được tạo ra bằng đồ họa máy tính. Nhân vật này được thiết kế để mô phỏng những phẩm chất của con người và một tính cách độc đáo, bao gồm cả những thành kiến ​​thực tế và những điều kỳ quặc. Bởi vì điều này, nó dường như đang sống và hoạt động theo ý muốn tự do. Nói một cách đơn giản, đó là một người hư cấu.

Dường như có ba điều kiện chính để một nhân vật được coi là người có ảnh hưởng ảo:

1. Nó phải được tạo ra bằng máy tính, tức là, một mô hình CGI.

2. Nó phải giống một con người.

3. Nó phải có khả năng ảnh hưởng đến quyết định của mọi người.

Điều đó có nghĩa là bất kỳ nhân vật hư cấu nào mà bạn từng cảm thấy có mối liên hệ đều là người có ảnh hưởng ảo, từ Người Nhện đến Mr Bean. Miễn là nhân vật được tạo ra thông qua phần mềm, cảm thấy con người và ảnh hưởng đến quyết định của mọi người (đặc biệt là hoạt động trực tuyến và lựa chọn mua hàng), bạn có thể coi đó là một người có ảnh hưởng ảo.

Mặc dù nói về các siêu anh hùng sẽ rất tuyệt, nhưng đó không phải là những gì bài viết này nói về. Mục đích cốt lõi của những người có ảnh hưởng CGI này là thay thế các đối tác con người của họ và loại bỏ những hạn chế của họ. Với bản chất của họ, những người có ảnh hưởng ảo (hoặc VI) đi kèm với nhiều lợi ích. Hãy xem chúng là gì.

Ưu điểm của việc làm việc với những người có ảnh hưởng ảo

1. Chúng có thể tái sử dụng vô hạn

Một trong những động lực lớn nhất đằng sau việc tạo ra những người có ảnh hưởng ảo là cắt giảm chi phí tiếp thị. Tuy nhiên, điều này không có gì đáng ngạc nhiên. Rốt cuộc, tự động hóa lấy đi công việc của mọi người là điều mà tất cả chúng ta đều quá quen thuộc. VI chỉ đơn giản là một trong những lần lặp lại mới nhất của xu hướng tự động hóa.

Những sinh vật CGI này không cần phải trả bằng bất kỳ hình thức nào. Quỷ thần ơi, bạn có thể lập trình chúng để cảm ơn bạn đã cho chúng “cuộc sống”. Về lâu dài, chi phí xác nhận người nổi tiếng cao hơn nhiều so với việc tạo ra và phổ biến một sinh vật hư cấu. Cái sau không cũ và có thể được sử dụng mãi mãi như một công cụ tiếp thị đã được thử nghiệm.

2. Họ tạo điều kiện cho Tiếp thị đa kênh

Vì những người có ảnh hưởng ảo là ảo nên người tạo có thể thao túng nó theo cách họ muốn. Không giống như người thật, các hành động của VI có thể được tối ưu hóa hoàn hảo để phù hợp nhất với mục tiêu của người tạo. Nhưng khi thuê một người nổi tiếng hoặc nhân vật của công chúng, một công ty phải tính đến sự thoải mái, lo lắng và mệt mỏi của họ.

Ví dụ: họ có thể từ chối thực hiện một cảnh cụ thể, mặc một bộ trang phục cụ thể hoặc đi đến một địa điểm nhất định. Một nhân vật CGI không có nhu cầu hoặc kế hoạch cá nhân nào. Họ có thể nói và làm bất cứ điều gì bạn muốn bất cứ lúc nào và bằng bất kỳ cách nào. Họ không cảm thấy mệt mỏi và có thể ở nhiều nơi cùng một lúc để thực hiện nhiều chương trình và sự kiện khác nhau. Tất cả những lợi thế này cuối cùng giúp thúc đẩy mức độ tương tác và giữ chân người dùng cao hơn.

3. Họ ít tranh cãi hơn

Hình ảnh thương hiệu của công ty càng được liên kết chặt chẽ với người nổi tiếng, họ càng có nhiều ảnh hưởng đến sự thành công hay thất bại của công ty. Ví dụ, nếu một nhân vật của công chúng bị báo chí tiêu cực do tranh cãi gần đây, tất cả các công ty liên kết với họ cũng sẽ phải đối mặt với phản ứng dữ dội đó.

Trong khi đó, những người có ảnh hưởng ảo là một lựa chọn an toàn hơn vì bất kỳ sự đóng thế công khai nào mà họ thực hiện đều được lên kế hoạch cẩn thận trước khi được phát sóng. Bất kỳ tin tức nào mà người hâm mộ nhận được về họ đều có chủ đích; nó chỉ đơn thuần là một chiến lược được thiết kế bởi chính công ty phát triển. Điều này giúp đảm bảo rằng giới truyền thông luôn có tình cảm tích cực về nhân vật đó.

Vấn đề với những người có ảnh hưởng ảo

Là những sinh vật xã hội, con người chúng ta tự nhiên muốn cảm thấy được kết nối nhiều hơn với những người nổi tiếng và người sáng tạo yêu thích của chúng ta. Chúng tôi tin tưởng họ và các khuyến nghị của họ. Vấn đề xảy ra khi các công ty tạo ra những hình đại diện kỹ thuật số thực tế này để quảng cáo nhưng không tiết lộ bản chất thực sự của chúng cho người xem.

Mặc dù bạn có thể dễ dàng phân biệt được VI từ người thật, nhưng những người không am hiểu về công nghệ trong chúng ta, như trẻ em, thanh thiếu niên và người già, có thể không làm được như vậy. Chúng tôi đã thấy công nghệ Deepfake gây ra phản ứng tương tự giữa mọi người, vì vậy, yêu cầu công bằng là các công ty phải minh bạch khi làm việc với một người có ảnh hưởng ảo.

Những người có ảnh hưởng ảo cũng đặt ra một vấn đề đạo đức. Vì những nhân vật CGI này không thể nếm, chạm, ngửi, nhìn hoặc nghe, tất cả các đề xuất của họ về cơ bản là một hành động quảng cáo sai sự thật.

Ví dụ: một người có ảnh hưởng ảo giới thiệu một loại kem trị mụn là phi đạo đức vì “người đó” chưa bao giờ bị mụn và không bao giờ có thể nhận ra bất kỳ lợi ích nào của sản phẩm đó. Bất kể một nhân vật hoạt hình có thể xuất hiện trên màn hình thực tế đến mức nào, những trải nghiệm đã được khẳng định của nó là không có thật, do đó gây hiểu lầm cho người mua.

Tương lai của những người có ảnh hưởng ảo

Cho dù bạn muốn hay không, những người có ảnh hưởng ảo luôn ở lại. Những “con người” mới này được tạo ra bởi máy học và thuật toán AI sẽ tạo ra một lượng lớn phương tiện tổng hợp.

Lập luận mà VI đưa ra để bảo vệ họ là hình đại diện kỹ thuật số của chúng tôi đại diện cho danh tính của chúng tôi trong một môi trường ảo như mạng xã hội hoặc metaverse. Sau tất cả, chúng tôi tin tưởng những người sáng tạo yêu thích của chúng tôi là người thật mặc dù chúng tôi chỉ nhìn thấy họ qua màn hình. Vì vậy, các VI không nên được coi là bất kỳ khác nhau.

Liên quan: Thực tế ảo tăng cường và thực tế ảo: Sự khác biệt là gì?

Bất kể bạn thấy lập luận đó hợp lý đến mức nào (hoặc theo cách khác), các VI rất giỏi làm những gì họ được thiết kế để làm: ảnh hưởng đến mọi người và thu hút người theo dõi. Nhưng rất có thể khi chúng trở nên phổ biến hơn và yếu tố mới lạ của chúng mất dần, chúng sẽ mất đi một phần sức hấp dẫn của mình.

Những người có ảnh hưởng ảo có thể trở thành dòng chính

Giống như việc chúng ta ngưỡng mộ các nhân vật hư cấu trong trò chơi điện tử, phim ảnh và chương trình truyền hình là điều bình thường, việc theo dõi và liên tưởng đến các nhân vật CGI sẽ trở nên bình thường. Những phẩm chất cơ bản của cả hai đều giống nhau, vì vậy không có gì ngạc nhiên nếu cái sau trở thành xu hướng chủ đạo.

Những người có ảnh hưởng ảo không phải là một kỳ tích công nghệ mới theo bất kỳ cách nào. Chúng tôi đã sử dụng CGI trong vài thập kỷ trong các lĩnh vực như giải trí, giáo dục và kỹ thuật. Nhưng bây giờ, chúng tôi sử dụng nó để tạo ra những người giả và ảnh hưởng đến những người thật.

Đọc tiếp

Giới thiệu về tác giả