Tại sao TikTok thành công khi Vine không thành công?

Nội dung video dạng ngắn vẫn ở đây, cho dù bạn muốn hay không. Từ YouTube Shorts đến Instagram Reels đến TikToks, có vẻ như tất cả mọi người và con mèo của họ đang tạo nội dung ngày nay. Nhưng nếu xu hướng này phổ biến đến vậy, tại sao Vine lại không thể thành công?

Nhớ Vine? Theo nhiều cách, nền tảng video lặp lại sáu giây đã đi tiên phong trong xu hướng video dạng ngắn. Nếu Vine làm video ngắn trở thành xu hướng chủ đạo, tại sao nó lại thất bại? Và tại sao TikTok lại thành công như vậy nếu nó hoạt động trên cùng một nguyên tắc cốt lõi?

Hãy cùng tìm hiểu…

Lịch sử của cây nho

Vine được thành lập vào năm 2012 bởi Dom Hofmann, Rus Yusupov và Colin Kroll. Nó được Twitter mua lại cùng năm với giá 30 triệu đô la. Ứng dụng được phát hành trên Android, iOS và Windows vào năm 2013. Trong vài năm đầu tiên ra mắt, Vine đã vô song vì nó mang đến một cách hoàn toàn mới để mọi người tạo và xem nội dung.

Vì hầu như không có sự cạnh tranh nào, Vine đã trở nên nổi tiếng. Những người sáng tạo trên Vine (hoặc “Viners”) như King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny và Rudy Mancuso là một trong những hồ sơ hàng đầu trên nền tảng có hàng triệu người theo dõi và hàng tỷ “vòng lặp” Vine. Đáng buồn thay, ứng dụng video ngắn được yêu thích đã đóng cửa nhanh chóng khi nó phát triển.

Vào năm 2016, chỉ ba năm sau khi phát hành, Vine tuyên bố ngừng phát hành trên Medium. Người dùng vẫn có thể xem và tải xuống Vines, nhưng việc tạo và đăng Vines mới đã bị dừng. Vào năm 2017, ứng dụng này đã ngừng hoạt động và bị xóa khỏi tất cả các cửa hàng ứng dụng.

Tuy nhiên, theo Trung tâm trợ giúp Twitter, bạn vẫn có thể xem Vine cũ bằng cách “sử dụng URL duy nhất của tài khoản Vine hoặc URL Tweet nếu Vine được chia sẻ lên Twitter, nếu nó chưa bị xóa hoặc bị xóa”. Tuy nhiên, toàn bộ kho lưu trữ Vine không còn khả dụng kể từ năm 2019.

Lịch sử của TikTok

TikTok được thành lập bởi gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc ByteDance và được phát hành trên Android và iOS vào năm 2017. TikTok về cơ bản là phiên bản quốc tế của Douyin, thường được gọi là “TikTok của Trung Quốc”, được phát hành vào năm 2016 và được chạy trên các máy chủ riêng biệt là TikTok.

TikTok không phải là một hit ngay lập tức như Vine, nó bắt đầu trở nên phổ biến sau khi ByteDance mua lại Musical.ly vào cuối năm 2017 và hợp nhất nó với TikTok vào năm 2018. Nhanh chóng cho đến ngày nay, và TikTok đã thành công trở thành một trong những mạng xã hội phổ biến nhất ứng dụng phương tiện mọi thời đại.

Với hơn một tỷ người dùng hoạt động hàng tháng vào năm 2022, Gen Z là đối tượng mục tiêu và doanh thu ước tính 4,6 tỷ đô la vào năm 2021, TikTok đã vượt qua Snapchat và Pinterest. Và nó cũng được dự đoán sẽ vượt qua Twitter về doanh thu hàng năm.

Đồng thời, TikTok bị cấm ở một số quốc gia do hình ảnh gây tranh cãi của nó và bị một số quốc gia gọi là nguy cơ an ninh tiềm ẩn (do nó thuộc sở hữu của một công ty Trung Quốc). Tất nhiên, cuộc tranh cãi không ngăn được những TikTokers như Charli D’Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch và Addison Rae kiếm tiền và trở thành những người nổi tiếng trên mạng.

Tại sao TikTok giành được nhưng Vine không thành công

Sự thất bại của Vine và sự thành công của TikTok là do một số yếu tố. Chúng bao gồm những thứ mà Vine đã sai, những thứ mà TikTok đã đúng và những vùng khí hậu khác nhau mà ứng dụng đã tìm thấy.

1. Thiếu khả năng kiếm tiền từ Vine cho người sáng tạo

Lý do lớn nhất khiến Vine thất bại là vì nó không có chương trình kiếm tiền để thưởng cho những người sáng tạo trên nền tảng. Vine đã kiếm được hàng triệu doanh thu quảng cáo từ nội dung do người dùng tạo, tất cả trong khi những người tạo ra nó phải vật lộn để biến sự sáng tạo của họ thành sự nghiệp.

Mọi thứ trở nên nóng bỏng đến mức những người sáng tạo hàng đầu đã liên hệ với ban quản lý Vine để yêu cầu họ ký một thỏa thuận chính thức, nhưng Vine đã từ chối điều này. Vì vậy, theo lẽ tự nhiên, những người sáng tạo đó đã rời khỏi nền tảng này để có được giải pháp thay thế rõ ràng nhất vào thời điểm đó — YouTube. Rất nhiều “Viners” nổi tiếng đã có kênh YouTube của riêng họ, nơi họ đăng các video tổng hợp về Vines của họ để kiếm sống.

Vine không muốn trả tiền miễn phí cho người sáng tạo cho nội dung mà họ đã sản xuất, nhưng TikTok hiểu rằng để người sáng tạo tiếp tục sáng tạo, họ cần được đền bù — như Quỹ người sáng tạo TikTok đã thể hiện rõ. TikTok đã đóng đinh các nguyên tắc kinh doanh cơ bản của nền kinh tế chú ý trong khi Vine thậm chí từ chối thừa nhận nó.

2. Các công cụ tạo nội dung trong ứng dụng khác nhau

Vine không cung cấp bất kỳ tính năng tạo nội dung trong ứng dụng nào để người sáng tạo sử dụng, điều này khiến toàn bộ trải nghiệm tạo video trở nên khó khăn và tốn thời gian hơn nhiều. Người dùng phải tự tìm hiểu mọi thứ và phải dựa vào các công cụ của bên thứ ba khác để tạo nội dung, thay vì tạo video hoàn toàn trong ứng dụng.

TikTok so sánh rất khác biệt. Ứng dụng có rất nhiều bộ lọc, hiệu ứng, âm thanh và văn bản giúp bạn tạo video theo cách bạn muốn. Nó dễ dàng hơn, nhanh hơn và thú vị hơn. Điều này có nghĩa là người sáng tạo tạo ra nhiều video hơn trong một khoảng thời gian ngắn hơn.

Thư viện phong phú các công cụ trong ứng dụng giúp người sáng tạo tạo ra nội dung tốt hơn và chúng giúp các doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của họ hiệu quả hơn. Do đó, điều này giúp TikTok thu hút được nhiều sự tham gia hơn, nhận được nhiều giao dịch hơn và kiếm được nhiều doanh thu hơn. Vine không có bất kỳ điều này.

3. Người xem TikTok tham gia nhiều hơn

Vine có một cộng đồng người sáng tạo rất tập trung. Điều đó có nghĩa là chỉ một phần nhỏ người dùng thực sự tạo nội dung một cách thường xuyên trong khi hầu hết họ chỉ đơn giản là người xem thụ động. Trong số những người sáng tạo vốn đã hạn chế, chỉ có một số ít người thực sự nổi tiếng. Sẽ không quá lời khi nói rằng họ đang giữ cho nền tảng tồn tại.

Trong khi đó, TikTok có một cộng đồng người sáng tạo phi tập trung hơn. Điều đó có nghĩa là nhiều người hơn trên TikTok có khả năng tạo nội dung gốc của riêng họ thay vì chỉ là những người xem im lặng.

Càng nhiều nội dung được xuất bản trên nền tảng, nó càng nhận được nhiều tương tác và doanh thu quảng cáo. Điều này sau đó giúp TikTok mở rộng quỹ người sáng tạo của mình, một lần nữa thúc đẩy nhiều người trở thành người có ảnh hưởng trên TikTok, khi chu kỳ tiếp tục.

4. Cạnh tranh ngày càng tăng

Bản chất của sự cạnh tranh cũng vậy, khi các nền tảng khác nhìn thấy sự thành công của Vine và tương lai đầy hứa hẹn của ngành công nghiệp video ngắn mới và đang nở rộ này, họ đã thêm các tính năng tương tự vào ứng dụng của riêng mình. YouTube vốn đã là một vấn đề lớn đối với Vine, nhưng Instagram và Snapchat lại khiến vấn đề trở nên tồi tệ hơn khi thêm các sản phẩm video vào dịch vụ của họ tương tự như Vine.

Và kể từ khi Instagram và Snapchat có lượng khán giả lớn hơn và nhiều tính năng hơn, họ đã thống trị Vine và khiến những người sáng tạo của nó thay đổi nền tảng. Vine không thể theo kịp với số lượng cạnh tranh áp đảo vì nó không có đủ chuyên môn hoặc nguồn lực để đẩy lùi.

TikTok đã phục vụ khán giả tốt hơn so với cây nho

Vine có tiềm năng thành công không? Chắc chắn. Khái niệm cốt lõi của ứng dụng chắc chắn là một cuộc cách mạng, nhưng có sự khác biệt giữa việc có một ý tưởng tuyệt vời và khả năng biến nó thành một mô hình kinh doanh bền vững.

TikTok không đi tiên phong trong video ngắn, nó chỉ bổ sung kiến ​​thức kinh doanh và các công cụ bổ sung vào hỗn hợp mà Vine đã để lại.

Cho đến ngày nay, người đồng sáng tạo của Vine, Rus Yusupov đôi khi tweet ám chỉ về sự trở lại của Vine. Nhưng chúng tôi không hoàn toàn tin tưởng vào việc điều đó trở thành hiện thực vì ngành công nghiệp video ngắn hiện đã trở nên bão hòa và cạnh tranh hơn bao giờ hết.