Morbius, Minions và Sức mạnh của Memes trong phim tiếp thị

Memes là một phần cơ bản của văn hóa internet. Một ngày nọ, ai đó tạo ra một meme, và nó đủ bắt mắt để lan truyền như cháy rừng trên khắp các trang web. Nếu một meme đạt được sức hút, thì thực tế nó sẽ thống trị không gian trực tuyến trong nhiều tuần và bạn không thể sử dụng mạng xã hội nếu không xem qua nó.

Do đó, văn hóa meme thường được sử dụng cho các mục đích tiếp thị, cho dù là do khán giả dẫn dắt hay do các nhà tiếp thị thiết kế. Một số chiến dịch meme thành công và dẫn đến doanh số bán hàng tăng đột biến. Những người khác, không quá nhiều. Vì vậy, chúng ta hãy xem xét một số trường hợp thú vị của tiếp thị meme trong phim.

Sự kết nối giữa phim và meme

Phim luôn được ghi nhớ. Khi một bộ phim ra mắt, khán giả đổ xô đến xem và các ý kiến ​​lan truyền trên Twitter, TikTok, YouTube, Reddit và các nền tảng khác. Và một cách vững chắc để củng cố bộ phim trong nền văn hóa đại chúng là khả năng biến cảnh phim thành meme. Nó cũng giúp bạn cực kỳ dễ dàng tạo meme của riêng bạn — với mọi người thường sử dụng các trình tạo meme phổ biến để tạo meme của chúng.

Hãy suy nghĩ về nó. Bộ phim đầu tiên trong bộ ba Chúa tể của những chiếc nhẫn ra mắt vào năm 2001, và bạn vẫn có thể tìm thấy các meme mới dựa trên câu nói nổi tiếng của Sean Bean: “Người ta không chỉ đơn giản là bước vào Mordor”. Điều tương tự cũng xảy ra với Ma trận, Câu chuyện đồ chơi và khá nhiều bộ phim Chiến tranh giữa các vì sao từng có. Tất cả những thứ này đều có các meme phổ biến xuất hiện từ chúng. Và khi bạn nhìn thấy các meme đi xung quanh, họ đôi khi khơi dậy ham muốn xem hoặc xem lại bộ phim. Memes tạo ra sự quan tâm.

Và, tuy nhiên, meme dường như luôn là một suy nghĩ sau. Điều gì đó đến sau khi mọi người xem phim, thường là do chính khán giả tạo ra.

Nhưng các công ty dường như đang nắm bắt được meme có thể hoạt động tốt như thế nào đối với họ như một chiến lược tiếp thị và đã bắt đầu nhúng chân vào tiếp thị meme. Hãy xem hai ví dụ về meme gần đây được sử dụng trong tiếp thị với nhiều thành công khác nhau — bộ phim truyền hình Morbius của Sony và Minions mới nhất của Illumination.

Một ví dụ tồi về Meme Marketing: Morbius

Không thể phủ nhận rằng thể loại siêu anh hùng đã thống trị trong vài thập kỷ qua trên phim ảnh. Đó là lý do tại sao bạn thấy ít nhất một số bộ phim và chương trình siêu anh hùng ra mắt mỗi năm — mọi người quan tâm.

Nhưng điều gì sẽ xảy ra khi các công ty studio đánh giá quá cao tiền lãi? Việc đưa ra cùng một câu chuyện với một dàn diễn viên khác mà không nỗ lực phát triển một cốt truyện hay dẫn đến việc người hâm mộ kêu gọi điều đó và giữ tiền của họ. Đó là những gì đã xảy ra với Morbius.

Khán giả coi đây là một bộ phim có sự lựa chọn kém – sự lựa chọn kém về cốt truyện, dàn diễn viên, mọi thứ. Sau đó, internet đã làm những gì nó làm tốt nhất, và tạo ra các meme của bộ phim để chế nhạo nó.

Morbius đã có một khởi đầu tồi tệ, đáng quan tâm, vì việc phát hành đã bị trì hoãn nhiều lần. Và không mất nhiều thời gian để mọi người bắt đầu chế meme sau khi bộ phim cuối cùng ra rạp.

Chỉ có những meme này không tạo ra tiếng vang để mọi người xem phim mà tránh xa, và bộ phim đã đạt doanh thu phòng vé kém. Không ai muốn đóng góp cho một bộ phim tồi tệ như vậy.

Có thời điểm, khán giả chơi quân bài ngược Uno với các meme Morbius, và thay vì bình luận về độ dở của bộ phim, họ lại cho rằng đây là một kiệt tác điện ảnh. Điều đó làm dấy lên làn sóng khen ngợi bộ phim, thậm chí còn xây dựng thương hiệu cho bộ phim thành một tác phẩm kinh điển đình đám. Và nhờ tất cả các meme lưu hành trên web, Sony, công ty đứng sau bộ phim, đã hiểu sai các meme và bị lừa phát hành lại nó.

Sony tin rằng có rất nhiều sự quan tâm dành cho bộ phim đến mức hãng đã tổ chức một bản phát hành hoàn toàn mới. Và đoán xem? Không ai xuất hiện để xem Morbius. Lại.

Một ví dụ hay về Meme Marketing: Minions

Bộ phim Minions mới nhất, có tên Minions: The Rise of Gru, đã thành công trong khi Morbius thất bại. Với bộ phim Minions, các meme xuất hiện trước khi bộ phim phát hành, quản lý để tạo ra sự cường điệu và sự quan tâm, được chuyển thành doanh thu.

Ngay sau khi đoạn giới thiệu đầu tiên ra rạp, mọi người bắt đầu tạo meme về nó và đăng chúng trực tuyến, sử dụng các định dạng meme đã có. Thật dễ dàng để tham gia, thậm chí còn có các ứng dụng Android để giúp bạn tạo meme. Sau đó, Minions trở nên nổi bật hơn trong các meme sau khi Đoạn giới thiệu phim Lyrical Lemonade bị loại bỏ. Bài hát phát trên đoạn giới thiệu của bộ phim đã khiến người dùng internet đẩy mạnh hướng meme và trên web trở nên tràn ngập các meme của Minions.

TikTok tràn ngập clip mọi người làm những việc liên quan đến Minion khi bài hát đang phát. Nó chỉ giúp meme lan truyền nhiều hơn vào thời điểm đó.

Minions cũng đã hợp tác với iHOP. Vì vậy, mọi người đã đến đó để quay cảnh ăn thức ăn theo chủ đề Minion với bài hát đang phát ở trên, thêm các lớp cho meme.

Sau đó, meme phát triển một lần nữa với những người ăn mặc như Minions, và cuối cùng meme đã đạt đến hình thức cuối cùng vào cuối tháng 6, gần với ngày phát hành chính thức của bộ phim, 1 tháng 7.

Những người đam mê Minion bắt đầu chia sẻ video về kế hoạch xem bộ phim của họ trong trang phục lịch sự, đặc biệt là bộ vest. Điều đó đã trở thành một trào lưu TikTok lan truyền nhanh chóng, và đột nhiên, hàng loạt người bắt đầu đăng tải các clip về việc đến rạp để xem bộ phim mặc vest.

Xu hướng này phát triển nhanh chóng trên TikTok và dường như mọi người đều muốn tham gia. Những người không biết cách tạo meme trước đây, đã học để họ có thể tham gia vào xu hướng. Tất cả những điều đó đã dẫn đến ngân hàng làm phim tại phòng vé — không giống như Morbius, đã thành công.

Đương nhiên, mọi người bắt đầu cố gắng loại bỏ những người khác, điều này ngày càng trở nên tai quái dẫn đến việc một số rạp chiếu phim cấm các nhóm mặc vest xem bộ phim này. Tất cả những điều tốt đẹp phải kết thúc, như người ta nói.

Vậy chúng ta đã học được những gì?

Tiếp thị Meme có thể thành công nếu thực hiện đúng, nhưng phân biệt đúng sai là một thách thức. Trên tất cả, các công ty cố gắng sử dụng tiếp thị meme để tạo ra sự quan tâm và tạo ra doanh số bán hàng cần phải hiểu một điều. Người dùng Internet có thể nhận ra sự khác biệt giữa meme cưỡng bức và meme phát triển tự nhiên. Vì vậy, khi các công ty cố gắng thúc đẩy một, người dùng có xu hướng đẩy lùi.

Một thời gian sau khi Morbius tái phát hành và trang web tràn ngập các meme Morbius, Jared Leto, diễn viên chính của phim, đã tham gia vào các meme. Tại thời điểm đó, một số tuyên bố meme đã chết và chuyển sang meme khác.

Bạn không thể ép buộc một xu hướng lan truyền và đó là những xu hướng thường thành công nhất. Và, ngay cả khi đó, chúng không tồn tại mãi mãi. Lấy thành công của việc meme hóa bộ phim Minions.

Vì vậy, nhiều người đến xem nó chỉ đơn giản là để tham gia vào xu hướng meme mới nhất đang thống trị internet. Mặc dù điều đó chứng minh được lợi nhuận cho studio, nhưng cuối cùng, chính những người dùng tạo meme đã phá hỏng xu hướng bằng cách đi quá xa.

Meme for Marketing hoặc Meme for Fun, Just Meme Away

Sự thành công của tiếp thị meme dường như được xác định bởi một lần tung đồng xu – hạ cánh ngay lên và gặt hái phần thưởng, hoặc sai lầm và thất bại. Cho dù đó là một hit hay không là tùy thuộc vào khán giả của bạn là ai.

Hiện tại, ít nhất, có vẻ như bạn không thể dự đoán được sự thành công của một meme và do đó là tiếp thị meme.