Tại sao các trang web truyền thông xã hội hiển thị cho bạn những quảng cáo khủng khiếp như vậy?

Quảng cáo trực tuyến luôn gây khó chịu, nhưng mục tiêu và tần suất của chúng ngày càng hung hăng hơn. Các trang truyền thông xã hội đẩy quá nhiều quảng cáo ngày nay. Bạn sẽ nhanh chóng nhìn thấy một trong khi xem video, cuộn qua các bài đăng và truy cập hồ sơ. Tệ hơn nữa, chúng thường ngẫu nhiên và không liên quan.

Quảng cáo không bật lên một cách ngẫu nhiên. Dưới đây là năm lý do tại sao các trang truyền thông xã hội hiển thị cho bạn những quảng cáo khủng khiếp như vậy.

1. Các thương hiệu lớn đang rút lui trên mạng xã hội

Forbes báo cáo sự sụt giảm tổng thể trong chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số. Các thương hiệu lớn, nhà bán lẻ và tổ chức toàn cầu đã chạy ít quảng cáo hơn trên các mạng xã hội như Twitter, Facebook và Instagram. Thay vào đó, họ tập trung vào các nền tảng có nội dung dạng ngắn.

Tính năng minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple cũng khiến việc tiếp thị trên mạng xã hội trở nên khó khăn hơn. Các nhà tiếp thị bị mất dữ liệu quan trọng để nhắm mục tiêu quảng cáo. Và các thương hiệu lớn thà khám phá các phương tiện tiếp thị khác hơn là lãng phí chi tiêu quảng cáo của họ cho thử nghiệm A/B.

2. Nhiều quảng cáo đến từ SMB và những người có ảnh hưởng

Với việc các thương hiệu lớn đang dần rút lại quảng cáo kỹ thuật số, các nhà tiếp thị cá nhân đang được chú ý nhiều hơn. Mong đợi một loạt các bài đăng từ SMB và những người có ảnh hưởng. Bạn sẽ nhận thấy phạm vi quảng cáo rộng hơn, từ các cửa hàng bán đồ trang sức thủ công cho đến những người có ảnh hưởng quảng bá vlog của họ.

Vấn đề với quảng cáo doanh nghiệp nhỏ là sự không nhất quán của chúng. Các doanh nhân thường tự quản lý các chiến dịch, ngay cả khi họ chưa bao giờ nghiên cứu các kỹ thuật tiếp thị phù hợp. Kết quả là, cuối cùng họ xuất bản nội dung dưới trung bình. Các nhà tiếp thị thiếu kinh nghiệm có xu hướng nhắm mục tiêu sai đối tượng, lạm dụng nội dung và tải lên phương tiện chất lượng thấp.

3. AI hạ thấp rào cản gia nhập đối với các nhà tiếp thị

Những tiến bộ AI gần đây đã hạ thấp các rào cản gia nhập thị trường. Hầu như ai cũng có thể chạy chiến dịch. Các nhà quảng cáo sẽ đầu tư vào các công cụ AI thay vì thuê cả một nhóm sản xuất. Midjourney tạo hình ảnh, Soundraw tổng hợp âm nhạc và ChatGPT viết kịch bản.

Lấy quảng cáo bánh pizza giả này làm ví dụ. Nó có sai sót, nhưng nó bao gồm nội dung AI được tạo bằng các công cụ miễn phí.

Mặc dù đổi mới, khả năng tiếp cận của các mô hình ngôn ngữ làm tăng thư rác trực tuyến. Mẩu AI tràn ngập mạng xã hội. Các nhà tiếp thị thiếu kinh nghiệm chỉ sao chép nội dung của họ từ các công cụ AI tổng quát, dẫn đến các chiến dịch chung chung, nỗ lực thấp.

Tin tốt là các nền tảng quảng cáo đang hạn chế nội dung AI. Vì các quy tắc bản quyền không áp dụng cho nội dung do AI tạo nên không ai có thể sử dụng chúng cho mục đích thương mại hoặc yêu cầu quyền sở hữu đối với chúng.

4. Có nhiều vị trí quảng cáo hơn

Xuất bản quảng cáo kỹ thuật số chưa bao giờ dễ dàng hơn thế. Bạn có thể mua hơn 1.000 lần hiển thị quảng cáo trên Facebook chỉ với $10 đến $15 và Meta cho biết ngân sách hàng tuần của bạn có thể xuống thấp nhất là $5. Ngoài ra, quảng cáo in mô-đun nhỏ có giá cao hơn. Các tờ báo lớn tính số tiền lớn cho quảng cáo toàn trang, có thể bao gồm quảng cáo kỹ thuật số trong vài tháng.

Thật không may, các mạng xã hội đã bị giảm doanh thu và vì vậy họ cần phải tăng thu nhập. Theo New York Times, vào năm 2022, Meta đã trải qua đợt sụt giảm doanh thu đầu tiên kể từ khi ra mắt công chúng.

Các công ty cần nhiều không gian quảng cáo hơn để bù đắp cho mức phí thấp của họ. Bạn sẽ bắt gặp ít nhất một quảng cáo cho mỗi năm bài đăng trên các trang chính thống như Facebook, Twitter và Instagram. Và trên YouTube, ngay cả những video dài 30 giây cũng có thể chứa ít nhất hai quảng cáo.

Một lần nữa, các mạng xã hội đang mất tiền. Twitter đã giảm hơn một nửa số nhân viên của mình sau khi Elon Musk tiếp quản và Meta đã sa thải hàng nghìn công nhân vào năm 2023. Họ không thể bỏ qua thị trường quảng cáo kỹ thuật số không ổn định.

Vì các trang truyền thông xã hội đang khao khát kiếm tiền, nên họ có thể đã nới lỏng các hạn chế của mình. Ít quảng cáo bị từ chối hơn trên các trang web chính thống. Trên thực tế, Meta cho phép các nhà tiếp thị quảng bá các nền tảng cờ bạc trực tuyến miễn là họ xin phép. Do đó, ngay cả những ứng dụng kỳ lạ, không có tên tuổi cũng nhanh chóng xuất bản nhiều nhóm quảng cáo đồng thời, điều mà nhiều năm trước đây là không thể.

Ngay cả Elon Musk cũng bày tỏ sự thất vọng khi YouTube cho phép những kẻ lừa đảo rõ ràng xuất bản quảng cáo. Mặc dù vậy, cùng lúc đó, một số người dùng đang phàn nàn về các quảng cáo trên Twitter.

Hãy suy nghĩ kỹ trước khi tải xuống các ứng dụng mờ ám được quảng cáo trực tuyến. Những kẻ lừa đảo ngụy trang các liên kết lừa đảo và phần mềm gián điệp dưới dạng các chương trình và trò chơi dường như vô hại.

Một số yếu tố ảnh hưởng đến thị trường quảng cáo kỹ thuật số. Thật không may, bạn sẽ tiếp tục thấy những quảng cáo khủng khiếp trừ khi các mạng xã hội loại bỏ nội dung AI và khuyến khích các thương hiệu lớn chạy chiến dịch.

Nếu bạn cảm thấy không thoải mái khi nhìn thấy những quảng cáo này, hãy chuyển sang các trang truyền thông xã hội thay thế. Bắt đầu khám phá các nền tảng không có quảng cáo. Mặc dù ít phổ biến hơn Facebook và Instagram, nhưng chúng sẽ không khiến bạn phải đối mặt với các thuật toán và quảng cáo xâm nhập.