Làm thế nào các rạp chiếu phim có thể đảm bảo sự sống còn của họ

Không có gì bí mật khi điện ảnh hiện đang trải qua một thời kỳ tồi tệ. Bạn có thể đổ lỗi cho phát trực tuyến. Bạn có thể đổ lỗi cho khóa máy. Bạn có thể đổ lỗi cho các bộ phim thực tế. Nhưng làm thế nào ngành công nghiệp có thể tồn tại?

Nó chỉ có thể làm như vậy nếu các rạp chiếu phim tự thay đổi. Họ cần cung cấp trải nghiệm chứ không chỉ là màn hình lớn hơn màn hình bạn có ở nhà. Dưới đây là một số cách mà các rạp chiếu phim có thể tồn tại.

Rạp chiếu phim có thể mang đến những trải nghiệm độc đáo

Cách rõ ràng để các rạp chiếu phim có thể phát triển mạnh là mang đến cho khán giả điều gì đó khác biệt.

Trong quá khứ, điều này có nghĩa là IMAX. Tuy nhiên, các nền tảng phát trực tuyến, đặc biệt là Disney+, đã cung cấp nội dung được tăng cường IMAX, vì vậy bạn sẽ có được chất lượng hình ảnh và âm thanh sắc nét như khi xem tại rạp hát địa phương.

Tuy nhiên, IMAX vẫn có thể quan trọng đối với các rạp chiếu phim. Bởi vì trải nghiệm xem phim vẫn là duy nhất: chúng tôi có TV lớn hơn bao giờ hết, nhưng không có gì giống với những gì bạn nhận được với màn hình lớn thực tế. Bạn chỉ có thể thưởng thức phim chất lượng IMAX tại nhà nếu bạn có công nghệ để làm như vậy; đối với hầu hết mọi người, đó là ra khỏi câu hỏi. Bạn có thể thêm vào thiết lập tại nhà của mình, nhưng chất lượng âm thanh bạn nhận được tại rạp chiếu phim sẽ luôn tốt hơn so với âm thanh bạn nhận được với loa soundbar.

Vì vậy, những gì khác có thể làm cho kinh nghiệm độc đáo? Có rất nhiều lựa chọn. Một số công viên giải trí có rạp hát được xây dựng theo yêu cầu với ghế động học có thể nghiêng, quay và kêu ầm ầm, tùy thuộc vào những gì đang diễn ra trên màn hình. Hãy tưởng tượng nếu các rạp chiếu phim chấp nhận điều này. Những pha rượt đuổi bằng ô tô, phân cảnh hành động hay thậm chí là hành trình trên tàu hỏa trong phim thực sự có thể trở nên sống động.

Phòng chiếu riêng

Mọi người thích xem phim ở nhà vì đó là khung cảnh thân mật và họ có thể cảm thấy thoải mái hơn. Làm thế nào để bạn dịch điều đó đến rạp chiếu phim? Với các buổi chiếu riêng.

Nghe có vẻ là một cơn ác mộng hậu cần, nhưng các rạp chiếu phim biết thời điểm họ yên tĩnh nhất, vậy tại sao không tận dụng không gian khi nó trống rỗng? Nếu bạn có thể cung cấp cho mọi người trải nghiệm màn hình lớn trên cơ sở cá nhân, bạn có thể đạt được vàng.

Mệt mỏi vì người lạ nói chuyện qua phim? Bạn không cần phải lo lắng về chúng nữa. Mệt mỏi vì ghế cứng, không thoải mái? Bây giờ bạn có thể trải ra. Bạn muốn lấy thức ăn trong suốt bộ phim? Nếu rạp chiếu giao một số điều khiển cơ bản cho khách hàng, bạn có thể tạm dừng phim, đi vệ sinh và đặt bữa tối từ sảnh.

Và điều này sẽ hoàn hảo cho các vở nhạc kịch hoặc sản phẩm của Disney. Hãy tưởng tượng hát theo Moana với bạn bè của bạn ở đỉnh giọng của bạn! Không có gì…

Phim theo yêu cầu

Rạp chiếu phim chiếu những bản phát hành mới nhất để thu hút khán giả là điều dễ hiểu, nhưng bằng cách mở rộng thư viện nội dung có sẵn, rạp chiếu phim có thể thu hút khán giả hơn bao giờ hết. Hoặc giống như trước đây, thực sự.

Một số rạp đã làm điều này rồi, mặc dù chỉ dành cho mùa lễ hoặc để đánh dấu các ngày kỷ niệm. Ví dụ, trong thời gian Giáng sinh, một số rạp chiếu phim Ở nhà một mình, Elf hoặc một bộ phim cổ điển được yêu thích khác. Bạn đang nuôi dưỡng nỗi nhớ, và đó là điều đặc biệt ở rạp chiếu phim. Thông thường, chúng tôi ghé thăm để lấy lại niềm vui và sự phấn khích mà chúng tôi có được từ những lần ghé thăm trước.

Sau khi các rạp mở cửa trở lại sau đợt đóng cửa vì Covid-19, nội dung mới khan hiếm do nhiều phim tạm dừng sản xuất. Điều đó để lại một khoảng trống cho các rạp chiếu phim lấp đầy, và nhiều người đã làm như vậy bằng cách chiếu những bộ phim cũ. Bạn có thể nghi ngờ về điều này: xét cho cùng, nếu bạn muốn phát thứ gì đó được nhiều người yêu thích, tối đa hóa cơ hội kiếm lợi nhuận, thì người xem có thể đã có sẵn nội dung đó để xem ở nhà, trên truyền trực tuyến hoặc trên phương tiện vật lý như Blu-ray. Tuy nhiên, có điều gì đó thú vị khi có thể khoe khoang, “Vâng, tôi đã xem The Empire Strikes Back ở rạp chiếu phim.”

Rạp chiếu phim chiếu phim. Đó là sự cống hiến. Nhưng nếu họ làm được nhiều hơn thế thì sao?

Để tồn tại, các rạp chiếu phim cần khám phá các lựa chọn khác—ví dụ: các bữa tiệc trò chơi.

Tại Vương quốc Anh, Cineworld bắt đầu khám phá liên doanh này vào năm 2021 và các đối thủ cạnh tranh như Odeon cũng đã nhảy vào cuộc. Tiền đề rất đơn giản: bạn cho phép mọi người chơi trò chơi điện tử trên màn hình lớn. Điều đó có nghĩa là nhường toàn bộ màn hình cho một bên, nghe có vẻ tốn kém, cho cả khán giả và rạp chiếu phim. Tuy nhiên, nếu điều này được cung cấp như một trải nghiệm độc đáo cho một nhóm người, thì chi phí đó là cho một phòng, khi đó sẽ cảm thấy hợp lý hơn. Điều đó đặc biệt đúng đối với ngày sinh nhật và các sự kiện tương tự.

Hãy xem xét điều này trong thực tế. Joypad tổ chức các sự kiện trò chơi qua Cineworld, dựa vào nỗi nhớ và đám đông để thu hút sự chú ý. Có, bạn có thể chơi Mario Kart trên Nintendo Switch. Hoặc có cơ hội chơi các trò chơi cũ hơn trên bảng điều khiển cổ điển. Joypad cho phép khách hàng lựa chọn giữa nhiều bảng điều khiển cổ điển và hiện đại, bao gồm:

• Atari 2600.
• Hệ thống giải trí Super Nintendo (SNES).
• Máy chơi game Sony.
• Nitendo N64.
• Gamecube của Nintendo.
• Xbox.
• Nintendo WiiU.
• PS5.

Không phải ai cũng quen với việc thiết lập trình giả lập: rạp chiếu phim có thể mang đến cho khán giả cơ hội thưởng thức lại các trò chơi điện tử mà họ đã bỏ lỡ nhiều lần.

Rạp chiếu phim cần cung cấp dịch vụ tốt hơn với giá tốt hơn

Bất kể họ làm hay không cung cấp điều gì khác, có một điều mà các rạp chiếu phim cần nắm bắt nếu muốn thu hút khán giả quay lại—họ phải sẵn sàng với tư cách là một cơ sở. Ở mức tối thiểu, chúng cần phải sạch sẽ.

Điều đó không hoàn toàn công bằng. Có rất nhiều rạp chiếu phim duy trì các tiêu chuẩn tốt, chẳng hạn như chỗ ngồi thoải mái, thức ăn tươm tất, giá cả hợp lý và sàn nhà không bị dính. Tuy nhiên, rất ít địa điểm đánh dấu vào tất cả các ô đó. Và điều quan trọng là: mọi người sẽ chỉ ghé thăm một nơi nào đó nếu họ cảm thấy được chào đón ở đó.

Thực phẩm có thể đưa mọi người đi. Đã bao nhiêu lần bạn đến rạp chiếu phim và phải giải quyết bằng một chiếc hotdog sũng nước và mờ nhạt? Giá cả cũng là một công cụ giải quyết. Không ai muốn cảm thấy bị gạt vì giá vé tăng trong thời gian bận rộn. Tuy nhiên, nhiều người sẵn lòng trả thêm một chút nếu dịch vụ tổng thể tốt. Giả sử bạn đang xem một bộ phim dài ba giờ: có lẽ bạn sẽ trả thêm tiền để có những chiếc ghế êm ái không khiến bạn đau lưng trong nhiều năm sau đó.

Nếu chúng ta đặt câu hỏi ai chịu trách nhiệm cho cái chết của các rạp chiếu phim, thì chính các rạp chiếu phim phải gánh một phần trách nhiệm. Ít nhất điều đó có nghĩa là họ có cơ hội để cải thiện.

Tư cách thành viên đăng ký

Lặp lại tùy chỉnh sẽ đảm bảo các rạp chiếu phim tồn tại. Làm thế nào để bạn chắc chắn rằng mọi người quay trở lại để biết thêm? Một sự kết hợp của nhiều thứ, bao gồm một số thứ chúng ta đã thảo luận. Nhưng bạn cũng phải làm cho mọi thứ dễ dàng cho họ. Thay vì chiêu đãi, việc đến rạp chiếu phim cần phải trở thành chuyện thường xuyên, vì vậy bạn cần loại bỏ càng nhiều rào cản càng tốt. Một rào cản như vậy là giá vé.

Giải pháp rõ ràng? Đăng ký.

Bạn có thể có tư cách thành viên Netflix. Bạn có thể có một thành viên phòng tập thể dục. Tại sao không có một thành viên điện ảnh quá? Đối với một khoản phí hàng tháng, bạn có thể xem không giới hạn. Mức phí đó cần phải cạnh tranh và công bằng: khán giả muốn có một mức giá hời, vì vậy, lý tưởng nhất, đó phải là mức giá xứng đáng để xem ít nhất một bộ phim mỗi tuần. Và nó có lợi cho các rạp chiếu phim bởi vì, ngay cả khi không có bộ phim nào đặc biệt ăn khách, việc kinh doanh vẫn kiếm được tiền.

Một số chuỗi rạp chiếu phim đã làm điều này, mặc dù nó hiếm hơn ở Mỹ. Cineworld ở Vương quốc Anh cung cấp thẻ Không giới hạn, về cơ bản là một chương trình khách hàng thân thiết, trong đó bạn có thể trả tiền hàng tháng hoặc hàng năm sau đó xem miễn phí hầu hết các bộ phim. Ngoài ra, còn có các lợi ích bổ sung, chẳng hạn như sàng lọc nâng cao và giảm tiền ăn uống.

Rạp chiếu phim cần đa dạng hóa

Bạn có hài lòng với tình trạng rạp chiếu phim hiện nay không? Nếu không, bạn cần phải lên tiếng. Liên hệ dịch vụ khách hàng. Nếu chúng ta muốn mọi thứ thay đổi, chúng ta cần làm cho tiếng nói của mình được lắng nghe.

Các rạp chiếu phim không nhất thiết phải lâm vào cảnh chết chóc, nhưng chúng tôi muốn họ tồn tại, vì vậy chúng tôi cần hỗ trợ họ.