5 lý do tại sao các công cụ viết bằng AI sẽ không thay thế được Copywriter

Bạn đã từng nghe đến các chương trình trí tuệ nhân tạo và lo lắng chúng sẽ thay thế nghề copywriting trong tương lai? Đừng căng thẳng, nó sẽ không xảy ra.

Nhưng trước tiên, copywriting hỗ trợ bởi AI là gì? Thay vì nghĩ ra nội dung cho trang web của riêng bạn, kiểu viết này hoàn toàn do máy tính tạo ra. Sau khi quyết định loại nội dung bạn muốn tạo — chẳng hạn như các bài đăng trên blog, trang đích hoặc nội dung trên mạng xã hội — thì chương trình sẽ sử dụng các cài đặt này để ghép tài liệu tiếp thị lại với nhau.

Tuy nhiên, những công cụ này khó có thể thay thế hàng triệu copywriter sáng tạo trên khắp thế giới, vì nhiều lý do!

1. Tính xác thực

Một robot viết như Writesonic không có khả năng tạo ra nội dung chân thực, mặc dù bạn có thể chọn giọng nói tùy chỉnh để làm cơ sở cho các phần. Có vẻ hữu ích vì nó có vẻ giúp nội dung được xuất bản nhanh nhất có thể trên trang web của bạn, nhưng AI không thể kết hợp các giai thoại hoặc kết hợp một cái gì đó với cảm xúc của con người, đó chính là vấn đề của copywriting.

Việc chỉnh sửa một vài chi tiết để hệ thống đọc được không tương đương với việc viết một thứ gì đó thực sự có ý nghĩa cho người tiêu dùng. Nội dung chung chung không phải là thứ khiến copywriting bán được sản phẩm, mà là cách bạn kết nối ở cấp độ sâu hơn với người mua tiềm năng dẫn đến mua hàng.

Hãy tưởng tượng viết về một điểm đến kỳ nghỉ tuyệt đẹp. Một AI sẽ tập hợp lại những ý tưởng sáo rỗng thường không thú vị – chẳng hạn như một mô tả cơ bản về nước – trong khi một người viết quảng cáo sẽ tìm hiểu sâu hơn về lý do tại sao bạn có thể cần kỳ nghỉ đó. Một người viết quảng cáo sẽ làm cho nó trở nên vui tươi, hài hước và lôi cuốn người đọc bằng những từ ngữ sáng tạo và khai sáng cho họ về những lợi ích của việc nghỉ ngơi!

Văn bản do máy tính tạo ra thiếu sự đồng cảm và kết nối ở cấp độ cá nhân, vì vậy điều này không có khả năng có bất kỳ tác động mạnh mẽ nào đến người đọc. Tính xác thực là một phần quan trọng của viết quảng cáo sáng tạo và nội dung trí tuệ nhân tạo sẽ không bao giờ vượt qua điều này, cho dù có bao nhiêu từ lấp đầy khoảng trống.

2. Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm đang làm cho nội dung trang web được Google nhận biết nhiều hơn, xếp hạng nó cao hơn trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm. Điều này rất quan trọng đối với bất kỳ thương hiệu nào muốn tăng lưu lượng truy cập trang web và doanh số bán hàng của mình. Thứ hạng cao trên Google giúp nhiều người sử dụng thông tin họ quan tâm trên mạng hơn và phần mềm trí tuệ nhân tạo không thể làm được điều này nếu không có sự trợ giúp.

Ví dụ: nghiên cứu từ khóa đang tìm ra những từ mà khách hàng tiềm năng sẽ nhập vào Google và chương trình viết bài quảng cáo không có khả năng cho một thứ phức tạp này. Chương trình sẽ không biết bắt đầu từ đâu.

Trong một blog hoặc bài viết, có các liên kết ngược và liên kết nội bộ — các liên kết đến trang web của bạn và các liên kết khác — cần được nghiên cứu bởi một người có kiến ​​thức về SEO. Xây dựng liên kết là một trong những yếu tố quan trọng nhất, vì các liên kết ngược có liên quan, chất lượng cao sẽ là thứ làm tăng lưu lượng truy cập của bạn. Một chương trình theo hướng duy nhất không đủ thông minh để làm điều này.

Rất nhiều copywriter ngày nay có nhiều kỹ năng trong SEO và các lĩnh vực kỹ thuật khác, vì vậy AI sẽ không sớm xóa bỏ lĩnh vực chuyên môn này. Nếu bạn là người mới và muốn tìm hiểu thêm về cách tối ưu hóa blog của riêng mình, hãy xem xét việc truy cập các trang web tốt nhất để học SEO.

3. Tiếp thị nội dung

Không giống như tiếp thị truyền thống, tiếp thị nội dung là tạo ra nội dung miễn phí và nhất quán tự hoạt động để tiếp thị thương hiệu, sản phẩm hoặc công ty. Điều này có thể bao gồm tạo video YouTube, viết sách điện tử, lên lịch đăng bài trên mạng xã hội, tạo khóa học miễn phí hoặc viết blog hàng ngày. Các chương trình như Jasper.ai có thể cung cấp văn bản chất lượng kém và nó cũng có thể cung cấp thông tin không chính xác — chẳng hạn như số liệu thống kê — và tiếp thị nội dung cần nội dung đặc biệt mà người đọc sẽ liên tục tìm đến các nguồn đáng tin cậy hoặc hướng dẫn thông tin.

Nếu bạn muốn được công nhận là người hiểu biết nhất trong ngành của mình, trí tuệ nhân tạo sẽ không hiểu đối tượng mục tiêu của bạn. Tiếp thị nội dung không chỉ tập hợp các từ liên quan đến một chủ đề, loại nội dung này được nhắm mục tiêu đến một đối tượng cụ thể và giúp thương hiệu của bạn trông có uy tín hơn, để mọi người thấy nội dung của bạn là tốt nhất. Bạn là người mà họ tìm đến để xin lời khuyên từ chuyên gia đó, vì vậy nếu có vẻ như người máy đã viết nội dung đó, thì không ai có khả năng quay lại.

Hãy nghĩ về một thương hiệu phổ biến như Nintendo; trang web của nó có một phần blog với vô số bài báo về các bản phát hành sắp tới và tin tức về trò chơi; điều này không chỉ cung cấp cho bạn một số thông tin chi tiết tuyệt vời về các bản cập nhật của họ mà còn thu hút khách hàng mới. AI không thể tiếp thị bạn hoặc thương hiệu của bạn. Bạn cần phải là thương hiệu đó, và rất cần những người viết quảng cáo.

4. Chỉnh sửa thủ công

Đối với một số người, chỉnh sửa có thể là một quá trình khó khăn và việc sử dụng phần mềm trí tuệ nhân tạo như Copy.ai sẽ khiến quá trình đó phức tạp hơn rất nhiều. AI không chỉnh sửa hoặc hiệu đính khi tạo ra mỗi câu, nó chỉ ghép một bộ sưu tập các từ ngẫu nhiên lại với nhau. Là một người viết quảng cáo, quá trình viết và chỉnh sửa được thực hiện cùng một lúc, và việc sử dụng hệ thống AI chỉ dẫn đến một loạt các bước khác!

AI có thể tạo ra các câu không đọc trơn tru hoặc đọc thành các cụm từ khó hiểu, vì vậy nó có thể trông giống như các từ đã được ném lên trang bởi một nhà văn nghiệp dư. Những người tìm kiếm dịch vụ viết bài quảng cáo sẽ tìm kiếm một tác phẩm đã được hiệu đính, đánh bóng và được phê bình, chứ không phải một thứ có vẻ chưa hoàn thiện. Để làm cho việc này trở nên dễ dàng hơn, đây là một số mẹo và công cụ tự chỉnh sửa để cải thiện bài viết của bạn.

5. Giao tiếp với khách hàng

Một trong những công việc quan trọng nhất của copywriter là chủ động trao đổi với khách hàng về mong muốn và nhu cầu của họ về dự án hiện tại của họ. Các hệ thống trí tuệ nhân tạo như Anyword sẽ không đáp ứng được nhiệm vụ.

Thông thường, khi làm việc cho khách hàng, người viết quảng cáo hỏi một số câu hỏi cá nhân để hiểu sâu hơn về câu chuyện thương hiệu của họ. Đây có thể là thời điểm và lý do họ bắt đầu kinh doanh, những gì họ bán, những gì họ hy vọng đạt được và nhân khẩu học mục tiêu của họ.

Tất cả những chi tiết nhỏ này không được đề cập bởi một công cụ chỉ bao gồm những điều cơ bản của copywriting, và việc thu thập thông tin này cần có thời gian. Trừ khi một AI trong tương lai sẽ đủ thông minh để thu thập dữ liệu về các khách hàng cá nhân, nếu không, nội dung ở cấp độ đầu vào sẽ là kết quả như thế nào nếu không có chuyên môn của người viết quảng cáo!

Chất lượng hơn số lượng

Vào cuối ngày, bạn có thể xuất bản hàng trăm bài đăng trên blog hàng tháng bằng cách sử dụng hệ thống trí tuệ nhân tạo, nhưng nó sẽ không đồng nghĩa với kết quả tích cực khi chỉ sử dụng phần mềm AI. Nếu bạn muốn sử dụng các chương trình này, hãy làm như vậy với tinh thần cởi mở. Sử dụng nó để động não và truyền cảm hứng, cùng với một người viết quảng cáo đáng tin cậy!

Đọc tiếp

Thông tin về các Tác giả